目录 1
第一章 市场营销知识 1
一、市场的概念 1
二、市场的形成与发展 1
三、社会主义市场与资本主义市场的区别 2
四、社会主义市场的商品流通形式 3
五、市场营销策略 5
第二章 企业组织行为知识 22
一、企业组织行为概念与创业程序 22
二、个体工商户、私营企业与种类 23
三、发展个体工商户、私营企业的政策 24
四、股份公司 30
第三章 商标知识 36
一、商标的概念与种类 36
二、商标的作用 37
三、商标注册的申请与商标权 38
第四章 广告知识 41
一、广告的概念 41
二、我国广告的源流 42
三、广告的作用与功能 42
四、广告的基本原则 44
五、广告的种类与媒介 44
六、广告语言 46
七、广告题材十二要诀 48
八、广告心理学原理运用“十法” 49
九、广告管理 50
第五章 经济合同知识 52
一、经济合同的概念和法律特征 52
二、经济合同的种类与范例 53
三、经济合同的格式与要求 96
四、经济合同的履行 97
五、经济合同的变更与解除 98
一、税收的概念与特征 100
第六章 国家税收知识 100
二、税收的分类 101
三、税务违章及处理 106
第七章 职业道德知识 109
一、职业道德的涵义 109
二、文明经营的基本要求 111
三、个体、私营企业提高服务质量的要求 113
四、“五讲、四美、三热爱”行为要求 114
五、热爱国旗、国徽、国歌行为要求 115
六、社交中的行为规范 117
第八章 经济法规知识 126
一、法律的概念和特征 126
二、经济法的含义和渊源 127
三、商品流通法律概述 128
四、犯罪与违法 131
五、诉状写作常识 131
二、海岸与岛屿 142
一、面积、位置与疆界 142
第九章 经济地理知识 142
三、行政区划 143
四、自然资源 144
五、农业、工业、交通运输分布 147
六、河流与湖泊 159
七、家庭人口分布 164
八、少数民族 166
九、主要民俗节日 167
十、二十四节气 169
第十章 假冒劣质商品识别方法 172
一、假劣首饰及货币的识别 173
二、假劣家用电器商品的识别 174
三、假劣卷烟的识别 181
四、假劣白烟的识别 184
五、假劣饮料的识别 186
六、服装皮鞋的鉴别 190
编后 195