致谢 1
作者的话 1
导论：传播是什么？ 1
第1章 传播理论 5
缘起 5
香农—韦弗模式 5
冗余和熵 9
传播渠道、媒介、传播代码 15
反馈 18
深入探讨建议 18
第2章 其他模式 20
格伯纳模式（1956） 20
拉斯韦尔模式（1948） 25
纽科姆模式（1953） 25
韦斯利和麦克莱恩模式（1957） 27
雅各布森模式（1960） 29
模式与模式化 31
深入探讨建议 31
第3章 传播、意义与符号 33
符号学 33
符号与意义 34
符号的分类 39
惯例 45
符号的组织 48
深入探讨建议 51
第4章 传播代码 55
传播代码 55
模拟代码和数字代码 56
展示性代码 57
非言语传播 57
详制性代码与限制性代码 60
广播代码和窄播代码 62
代码与共同性 65
惯例和使用 65
任意代码（或逻辑代码） 68
美学代码 68
深入探讨建议 70
第5章 意指化 72
明示意 72
隐含意 73
迷思 74
象征 77
隐喻 78
转喻 80
深入探讨建议 83
第6章 符号学方法与应用 85
《一个悲伤以前》：诗学隐喻 85
意大利通心粉：视觉隐喻 87
诺丁山：写实性的转喻 88
深入探讨建议 95
第7章 结构主义理论与应用 97
分类与二元对立 98
异常类别 99
结构性重复 100
跨界仪式 101
自然与文化 101
迷思的结构 103
大众文化的结构 104
应用1：《搜寻者》 105
应用2：《世界新闻周刊》的迷思结构 108
迷思与社会价值观 111
深入探讨建议 112
第8章 经验主义的方法 113
经验主义 113
内容分析 114
内容分析与文化价值观 121
语义区别 121
使用与满足理论 126
受众的民族志研究 131
深入探讨建议 135
第9章 意识形态与意义 137
意义与文化 137
意识形态 138
符号：意识形态：意义 139
理解意识形态 144
意识形态分析 148
抵抗 153
深入探讨建议 155
总结 158
参考书目 160
推荐书目 165
索引 169