儿时的游戏你还记得吗——'"力士二合一洗发水“广告的聚焦方式 23
威力孕育于温馨之中——”威力“洗衣机电视广告的镜头剪辑 27
要”点睛“，不要”添足“——”博士伦“广告文字与图像的比较 30
轻拨你心中那一根弦——”南方黑芝麻糊“以情感人 34
吃豆子的小”警察“——”营养其子豆“的反常规形象 37
甜味儿脆劲儿是什么样——文字语言弥补广告画面的缺憾 40
射人先射马，擒人先攻心——太阳神广告的情感渗透 44
移花接木，暗渡陈仓——”靓你“的凡人广告 48
在餐桌上跳舞的泥娃娃——美国加州葡萄干广告片的构思 51
那是一个完整的故事——”松下传真机“广告的结构形式 54
来吧！这里有十在危险——突然常规的创意表达 57
野狼：请你稍候——让人急不可耐的”野狼“摩托车广告 60
牛肉在哪儿——美国温迪快餐的幽默广告 63
有一个美丽的传说——”兰丽“系列广告 66
不到最后不揭锅——金龟车的悬疑型广告 69
又要马儿跑，又要马儿不吃草——中空式丰田汽车广告的奇效 73
广告的策划：一个美丽的陷阱 78
美酒，突然失手落地——”茅台酒“的”摔“酒瓶广告 78
飞来的鸽子成了飞来的广告——美国联合碳化钙公司利用突发事件做广告 81
土豆真的那么可恶——”怎么说“比”说什么“更重要 84
巧借文学一段锦——广告文案的文字色彩 88
今年广告只做三次——上海“杏花楼”月饼广告 92
借他人之口为自己高歌——征集广告用语的公关广告 96
寻找19公分的“孩子”——“小雨点”京城起波澜 99
为产品制造一个偶像——“韦勒原则”在香烟广告中 103
总统用的就是它——“派克”的名人广告风格 107
让总统夫人做个广告——“健力宝”走向美国市场 110
粗布小褂“换回”金熊奖杯——电影《红高粱》异国广告奇制胜 113
夏天里最冷的热门新闻——杭州西冷空调机的反季节广告 116
两种颜色一种药——“白加黑”感冒药广告的重新定位 119
和哥受良一起飞越黄河——文化 与商业联姻 122
“力士”走进你的家——促销广告在购买行为决策过程中的作用 127
酒水里泛起音乐的波光——与艺术结缘的企业赞助式广告 130
诚实也是釜中生鱼的妙招——缺点广告策略 133
谁说家丑不能外扬——自我揭短的广告亲近效应 136
“最差产品广告”一鸣惊人——如何“攻占消费者的心” 139
黄梅天和白兰地——商业楹联广告趣谈 142
广告的内涵：悄悄蒙上你的眼睛 148
“居心叵测”的优惠券——广告宣传的心理诱导 148
人生最尴尬的是什么——新需要带来新销路 152
当你的“当”失火之时——广告的起死回生术 155
其实我很懂你的心——在柜台上出售的是"希望“ 160
三次广告，三个里程碑——电脑生产商迈克尔大亨的历程 164
永远不熄的”可乐“战火——”可口可乐“和”百事可乐“的竞争广告 167
两军狭路相逢之际——”神州“、”万家乐“的广告竞争大战 170
成也闲聊，败也闲聊——街谈巷议的广告作用 173
缝纫机这个不知疲倦的伙伴——一则一个多世纪以前的广告 176
书中有路广告开——推销图书的广告 179
你想让人知道些什么——广告创意的信息传达 182
车行万里，广告为先——汽车广告面面观 187
如果 就——酒香也怕巷子深 192
”艺术之神“带来亿万财富——世界名画的广告效应 196
”从不做广告“的同仁堂——北京同仁堂的早期公关广告 199
请牢记这瞬间的感动——从日本三菱杂志广告想到的 202
垂直思维还是水平思维——”七喜“广告的”非可乐“构想 205
40万吨在蒜走向中央电视台——金乡蒜农现代意识的开启 208
竞争本身就是广告——手机市场的价格大战 212
电视广告：眼见为实——电视广告词为”看“而写 216
只闻其声，先声夺人——广播广告的独特优势 219
广告的外延：春城无处不飞花 224
可口可乐原名”冷公鸡“——商品名字本身的广告效用 224
不做第二个将姑娘比作鲜花的人——新加坡航空公司广告的间接诉求 228
请别忘记我黄色的脸——取一个地道的中文名字 231
究竟是省优、部优还是”是、葛优“——幽默广告得失谈 235
随风潜入夜，润物细无声——不显山露水的隐性广告 239
请你尝一口醋——适时创造条件的广告新招 242
买的是商品，选择的是印象——维维集团的一次公关广告 247
谁是我的同龄人——上海三菱公司的公关广告 250
蒙上盖头好出嫁——王朔的自我推销广告 253
和名人手拉手——名人推荐式广告 257
不花钱也能做广告——”麦当劳“的社区服务 261
踢一记世界”波"——企业借体育扬名 264
每一朵浪花叩击一次你的心扉——事件广告的冲击 268
药到“命”除——台湾药房广告的社会责任感 272
一抹亮丽的风景线——日益红火的公益广告 276
你有善解人意的人灵——广州仟村百货的进军策略 280
此时无声胜有声——身体语言是不可忽略的因素 283
请把我的歌带回你的家——房地产广告的诉求 286
广告的包装：总把新楼换旧符 292
飞入寻常百姓家——流行广告语对大众生活的渗透 292
两片：动人春色不需多——“肠虫清”电视广告台词的“到位” 295
语不惊人死不休——广告语言的“磁力” 298
叹词：空谷足音——广告语言的精致化 301
数码字亦成起舞的精灵——广告中万般皆有生命 304
床前明月光，颖是高果糖——广告用语造成的语言污染 307
广告的思维：只想一生跟你走 312
他公开拍卖自己——寻找伯乐的个人求职广告 312
广告界的”借脑工程“——”伊利“成功的启示 316
从名人到名牌——”李宁商业定律“的内涵 319
一道新的广告风景线——魅力十足的电脑动画广告 323
写给自己人看的”洋妈妈“——广东神州集团的洋广告 327
一块钱买12张报纸，你试过吗——从《精品购物指南》看报纸广告优势 331
不是电影的电影——搭配组合的广告媒体策略 334
没有编入赛程的竞赛——变化多姿的广告衫 337
吆喝，却不令你生烦——做在居民楼区的小广告 340
也许你自己就是广告——做在家门前家里头的广告 343
让”上帝 “出演主角——灵巧利用参与心理 346
”一坐爽“何不让人坐一坐爽一爽——出奇制胜的演示广告 349