《营销原创》PDF下载

  • 购买积分:10 如何计算积分?
  • 作  者:祝东旺,陈树农编著
  • 出 版 社:北京:民主与建设出版社
  • 出版年份:1999
  • ISBN:7801122674
  • 页数:240 页
图书介绍:暂缺《营销原创》简介

第一章 商海灯塔——市场营销 1

一、吹撒黄沙始见金:市场营销的核心理念 1

二、从单向到整合:营销导向观的演进 4

三、捷足先登:营销管理应用的巨大功效 7

第二章 塔上明灯——营销原创 11

一、原创的奇迹:大卫·奥格威与广告法则 11

二、正本清源:原创的原理和准则 15

三、一夜成功:原创的功效 29

第三章 有本之木——原创源于前瞻而非先验 35

一、原创基于实践始于问题 35

二、原创的主观探求价值驱动 47

三、引发原创问题的信息哲学观 52

第四章 你有我有全都有——发挥自身的创造性 57

一、创造性思维的广度和深度的训练 57

二、创造性思维的速度和精度训练 77

三、发挥创造性思维的潜能 96

四、化创意为力量:创意的实施 102

第五章 中国市场营销的误区 115

一、“点子大王”也有误区 115

二、“第一”并不一定最好 118

三、画虎不成反类犬:营销模仿的代价 121

第六章 营销的突破——关系营销 167

一、放弃秩序的遵守 167

二、中国企业营销现状的成因分析 176

第七章 征服新世纪——营销新理念 179

一、颠覆市场的现代营销 179

二、出售满意 189

三、原创系列 198

第八章 呼唤中国型营销原创 205

一、原创溯源:中国古代的原创雏形 205

二、原创逐本:原创不是外国人的专利 227

第九章 共享原创 231