第一章 大学生创业概论 1
§1．1 大学生创业概述 2
§1．2 创业的内涵 4
§1．3 创业的动因 11
§1．4 境内外学生创业分析 16
§1．5 正确把握和选择创业 21
§1．6 聚焦大学生成功创业案例 24
第二章 创业者的素质培养 29
§2．1 创业者与企业家 30
§2．2 创业面临的新挑战 34
§2．3 创业者的素质要求 37
§2．4 创业者的素质培养与机遇把握 44
第三章 创业经营模式 49
§3．1 创业模式概论 50
§3．2 企业的法律形式 51
§3．3 企业的产权模式 58
§3．4 企业的经营模式 62
§3．5 创业的理念模式 67
第四章 企业创立和扩张的法律程序 74
§4．1 企业登记注册 75
§4．2 公司上市 86
§4．3 企业兼并 93
§4．4 企业收购 97
§4．5 企业托管 102
第五章 商业计划的理论与实践 106
§5．1 商业计划概述 107
§5．2 商业计划的写作要点 116
§5．3 演示商业计划的方法 125
§5．4 亚信创业成功的案例分析 134
第六章 新创企业可供选择的融资形式 137
§6．1 风险资本市场 138
§6．2 商业银行融资 144
§6．3 天使投资者及其风险投资 147
§6．4 风险资本家 149
§6．5 企业风险资本与直接上市融资 156
§6．6 新创企业不同融资方式的比较案例 160
第七章 企业财务管理技术 172
§7．1 财务管理的概念与目标 173
§7．2 企业资产管理 181
§7．3 财务计划与控制 186
§7．4 财务分析 197
§7．5 企业利润分配 205
§7．6 新创企业财务分析案例 210
第八章 市场信息与管理决策 214
§8．1 管理决策科学化与市场信息 215
§8．2 市场调查程序与方法 232
§8．3 市场预测与方法 244
§8．4 市场调查与预测方法应用案例 262
第九章 市场营销的理念与策略 271
§9．1 市场与市场营销 272
§9．2 市场营销职能及管理任务 280
§9．3 市场营销战略的制定 285
§9．4 市场营销战略的实施 290
§9．5 市场营销竞争策略与博弈论 303
§9．6 市场营销决策 319
第十章 人力资源管理 329
§10．1 人力资源管理引论 330
§10．2 人力资源计划和控制 335
§10．3 员工选拔与培训 343
§10．4 工作绩效考核 348
§10．5 员工职业前程与管理发展 354
第十一章 公共关系与企业形象 371
§11．1 企业形象的概念 372
§11．2企业形象的作用与定位 380
§11．3企业形象的内容和评价 387
§11．4企业形象的设计 394
§11．5成功的企业形象案例 399
第十二章 企业的持续发展 406
§12．1 企业持续发展的动力 407
§12．2 企业生命周期理论 420
§12．3 维持企业持续发展、遏制企业衰退的策略 427
参考文献 433
参考网站资源 435
跋 436