前言 1
第一篇 商业环境调查 3
一、南京路步行街调查实录 3
1．1调查过程及方法：紧紧抓住商业街变化的特点 3
1．2调查报告：南京路步行街调查报告 7
二、港汇广场调查实录 18
2．1调查过程及方法：深入调查为定位 18
2．2调查报告：港汇广场调查 22
三、豫园商城调查实录 39
3．1调查过程及方法：牵涉到重大决策的调查必须计划周密、调查全面 39
3．2调查报告：豫园商城经营环境及能否封城经营的调查 44
4．1调查过程及方法：记录地区改造 展示商业进程 65
四、五角场商业环境及购买力调查实录 65
第二篇 地区发展调查 65
4．2调查报告：江湾五角场城市副中心商业环境及购买力调查 69
五、七宝镇商业环境调查实录 80
5．1调查过程及方法：环境及发展调查的设计及组织 80
5．2调查报告：七宝镇商业环境调查报告 85
六、虹桥镇商业环境调查实录 100
6．1调查过程及方法：抓住特点，聚焦重点 100
6．2调查报告：虹桥镇商业环境调查报告 103
第三篇 通道商业调查 121
七、明珠线一期站点周边商业环境及消费需求调查实录 121
7．1调查过程及方法：通道商业网点的调查 121
7．2调查报告：明珠线一期站点（漕河泾至江湾镇站）周边商业环境、消费需求调查报告 125
8．1调查过程及方法：捕捉中国超级消费群 139
八、上海机场商场环境及消费需求调查实录 139
8．2调查报告：上海机场商业环境及消费需求调查 143
第四篇 开店调查策划 159
九、伊豆温泉浴场西营路店址环境调查及营销策划实录 159
9．1调查过程及方法：练就环境调查的金睛火眼 159
9．2调查报告：西营路区位环境调查及伊豆温泉浴场开设浦东店的分析 164
十、浦东现代广场商业环境及购买力调查实录 171
10．1调查过程及方法：开设地区购物中心要回答的三个问题 171
10．2调查报告：浦东现代广场商业环境调查 175
第五篇 产品市场调查 193
十一、休闲服装市场调查实录 193
11．1调查过程及方法：休闲装世界的信息解读 193
11．2调查报告：休闲装市场调查 196
12．1调查过程及方法行业趋势调查需注意的几个问题 204
十二、家纺产品市场调查实录 204
12．2调查报告：家纺产品市场调查 207
十三、上海休闲食品市场调查实录 218
13．1调查过程及方法：产品调查的取样点及视角 218
13．2调查报告：休闲食品：一个诱人的市场 223
第六篇 房地产市场开发调查 233
十四、温州虹桥镇房地产调查实录 233
14．1调查过程及方法：调查是房地产销售决策的重要依据 233
14．2调查报告：温州虹桥镇房地产调查报告 237
第七篇 资源考察 253
十五、江油市旅游资源考察实录 253
15．1考察过程及方法：商务考察与考察报告的写作 253
15．2考察报告：四川江油市旅游资源考察报告 257
附录 市场调查谈话录 274