序 张清常 1
一．取名纵谈 4
一个好名字 4
美名三性 12
取名六忌 27
改名的艺术 35
二．人名揭秘 45
说名先道“姓” 45
古人取名 56
古人的名、字、号 61
古今特殊人名现象：避讳 74
重名 78
现代取名五法 86
男名与女名 114
现当代人名巡礼 122
名人取名：毛泽东、曹雪芹、鲁迅的取名艺术 130
祝你一“名”惊人 142
企业名称 144
三．企业取名指南 144
企业名称的构成 147
企业取名三法 156
祝你一“名”惊人 168
四．商标取名发凡 169
商标 169
商标与取名 172
商标取名五法 175
祝你一“名”惊人 188
结束语 189
附录 191
注音百家姓 191
说明 196
A．拼音字序表 198
B．义类字序表 212
C．韵部字序表 218
D．部首字序表 226
企业名称登记管理规定 241
中华人民共和国商标法 248
后记 256