第1篇 步入镜花缘 1
第1章 广告设计的美术基础 2
1.1 光的效果 3
1.2 色彩与视觉 5
1.3 色彩与心理 9
1.4 光源与色温 16
1.5 节奏与韵律 18
1.6 立意与主题 18
1.7 广告文案与文字 19
2.1 数字化图像的特点 20
第2章 数字化图像 20
2.2 素材的获取 26
2.2.1 图库文件 26
2.2.2 扫描图像 27
2.2.3 实景拍摄 28
2.2.4 徒手绘制 30
2.2.5 三维生成 30
2.3 文件的格式简介 31
2.4 色彩空间模式 32
第3章 Photoshop的运行环境 34
3.1 Photoshop 6.0新增功能 34
3.1.1 图层管理得到加强 34
3.1.2 新增菜单命令 35
3.1.3 新增工具 38
3.1.4 增强网页制作功能 41
3.2 Windows 98与Windows NT 42
3.3 计算机的配置与优化 43
3.4 安装与删除Photoshop 6.0 44
3.4.1 安装Photoshop 6.0 44
3.4.2 删除Photoshop 6.0 46
第2篇 广告形式与设计案例分析 48
第4章 二维平面户外广告的应用 49
4.1 招贴与POP广告 49
4.4 门头广告 50
4.3 车身广告 50
4.2 护栏广告 50
4.5 路牌广告 51
4.6 其他形式 52
第5章 广告设计案例分析 53
5.1 足球广告 53
5.2 电脑网络广告 64
5.3 手机广告 72
5.4 音乐会广告 83
5.5 电脑公司广告 95
5.6 化妆品广告 111
5.7 儿童食品广告 123
5.8 人物宣传广告 136
5.9 葡萄酒广告 146
5.10 警惕艾滋病 152
5.11 公益广告 160
5.12 海鲜批发招牌广告 171
5.13 旅游广告 184
5.14 汽车广告 197
5.15 漫画书广告 205
5.16 阳光下的罪恶 217
5.17 自行车比赛 223
5.18 保险广告 230
5.19 申奥广告 234
6.1 外挂滤镜的安装 240
第6章 滤镜大观园 240
6.2 KPT6.0的界面 242
6.2.1 滤镜参数控制面板 243
6.2.2 预览窗口 243
6.2.3 3-D Lighting控制面板 244
6.2.4 其他按钮的使用方法 245
6.3 KPT6.0滤镜使用效果 247
6.3.1 KPT Equalizer(KPT均衡器) 247
6.3.2 KPT Gel(KPT凝胶) 249
6.3.3 KPT Goo(KPT黏性物) 251
6.3.4 KPT Lensflare(透镜光斑)滤镜 252
6.3.5 KPT Materializer(材质)滤镜 254
6.3.6 KPT Projector(KPT投影机) 255
6.3.7 KPT Reaction(KPT反应) 256
6.3.8 KPT SceneBuilder(KPT场景建立) 258
6.3.9 KPT SkyEffects(KPT天空特效) 259
6.3.10 KPT Turbulence(KPT动态水波效果) 262
第3篇 实践应用与技巧 264
第7章 Photoshop 6.0高级应用 265
7.1 照片处理 265
7.2 渲染图修饰 266
7.3 Web图像处理 266
7.4 输入输出PDF文件 267
7.5 CMYK色彩设置 270
7.6 Photoshop印前工作 273
第8章 文件打印与输出 274
8.1 打印机输出 274
8.2 图幅与分辨率 277
8.3 格式与转换 278
8.4 存储介质 278
8.5 输出菲林前的工作 281
附录 284
附录A Photoshop 6.0快捷键一览表 284
附录B Photoshop 6.0菜单英汉词汇索引 296
附录C 常用字号与磅值对照表 302