目录 1
第一部分设计与市场 1
［知彼］ 商战的灵魂 1
［谋略］ 揣摩消费者的心理 3
［间战］ 无所不用其间也 5
［速战］ 占领市场的重要手段 6
［顺战］ 万事俱备 只欠东风 8
［信战］ 设计工作以大信为本 9
［数战］ 提高消费者的审美水平 10
［乱战］ 产品设计就是市场竞争 12
［强战］ 设计手法的角逐 14
［爱战］ 设计师的一片爱心 15
［商威］ 设计师的商标意识 16
［主战］ 产品在市场上的主导地位 18
［客战］ 反客为主的竞争 19
［伪示］ 一种推销产品的战略 20
［骄兵］ 使竞争对手增长骄气 21
［合战］ 广交朋友 横向联合 23
［依战］ 分散消费者的注意力 24
［任势］ 势如破竹的设计方法 25
［系略］ 笼络消费者的感情 28
［地战］ 天时不如地利 29
［设防］ 防止同类产品的冲击 31
［材战］ 材料是市场竞争的基础 32
［导战］ 产品本身的推销力 33
［预略］ 产品设计的前提 35
［利战］ 全盘考虑消费者的利益 36
第二部分设计与形式美 37
［技战］ 表现手法的选择 37
［变略］ 图案构图的变化法则 38
［治力］ 技巧和小术小艺的结合 39
［双关］ 互相制约 相辅相成 41
［减略］ “损阴以益阳”的设计方法 42
［添略］ 无中生有的计策 43
［变战］ 如环之无端 46
［曲略］ 曲线的妙用 47
［适度］ 符合人的使用目的 48
［纯略］ 强烈·明快·集中 50
［杂战］ 要恰如其分 51
［秩序］ 造型设计的方向 52
［锁战］ 适可而止的方法 54
［支略］ 分散配置 因势利导 55
［相对］ 矛盾的统一 57
［夸张］ 借局布势 力小势大 59
［割略］ 离之与合 皆不离子午之地 60
［对称］ 庄严和安全的感觉 62
［持衡］ 左右呼应 上下有序 64
［空略］ 满足人的视觉感情 66
［形略］ 相生相克和相成相制 68
［气韵］ 气从心散之四周 70
［奇正］ 主次互为补充 73
［错觉］ 疑兵之计的运用 74
［节奏］ 弓上弦 箭中的 76
［稳略］ 造型设计的基础 77
［积疏］ 聚和散的运动规律 79
［结构］ 形与神的关系 81
［比例］ 修道而保法 82
［方圆］ 没有规矩不成方圆 84
［点略］ 转圆石于千仞之山者 势也 85
［裂变］ 阴阳燮理之说 87
［尺度］ 气势 威力和玲珑小巧 88
［逆用］ 欲其西 击其东 90
第三部分设计与色彩 92
［借略］ 存其形 完其势 92
［质略］ 工欲善其事 必先利其器 93
［过渡］ 得心应手 左右逢源 95
［光影］ 逆光模糊 顺光清楚 96
［对比］ 色彩的两面性 97
［强略］ 柔中见刚 力小势大 98
［华略］ 出奇制胜的方法 99
［艳略］ 求之于势的方法 101
［互补］ 阴阳对立 相辅相成 102
［象征］ 常见则不疑 103
［虚实］ 虚处非先从实处极力不可 104
［匠心］ 巧妙的用心和高超的技巧 106
［虚张］ 张大声威 指示方向 107
［高调］ 大明发而万物皆照 109
［禁忌］ 人贵节事 调合阴阳 110
［黑略］ 五行相生相克的道理 112
［红略］ 红色包装的魅力 115
［明略］ 吸引视线的手法 119
第四部分设计和广告性 122
［促略］ 大盖天下 然后能容天下 122
［主宰］ 市场上的立足之道 124
［高略］ 天须借助地力 126
［选士］ 商品装潢的广告性与特性 128
［母化］ 战威的胜利 129
［礼略］ 欲锢其心 必厚赂之 130
［分略］ 三军之众必有分合之变 132
［应变］ 以不变应万变 134
［弩战］ 包装和商品的关系 136
［辐凑］ 印象设计的方法 137
［饵战］ 以禄取人 人可竭 139
［退略］ 回收包装也是广告 140
第五部分设计与情趣 142
［趣略］ 至情者 事之极也 142
［续战］ 其心动以诚 则支节必力 143
［轻略］ 实用又是轻便的 145
［值略］ 提高产品的声誉 146
［俗略］ 陈其政教 顺其民俗 147
［生趣］ 新陈代谢的作用 149
［归略］ 回归自然的作用 151
［流行］ 夫统军持势者将也 制胜者众也 152
［风格］ 相对稳定的共性 153
［风采］ 创造个性的策略 154
［舒略］ 攻取之国 务先养民 155
后记 157