1 经济学导论 1
1.1 经济学是什么 2
1.2 市场机制与三个主要市场 4
1.3 中国：从计划经济走向市场经济 7
1.4 经济学的分支 8
1.5 产权与经济组织 9
1.6 市场经济中的政府作用 11
1.7 经济学的方法与实验 13
2 生产者行为 18
2.1 产量行为及其基本分析工具 18
2.2 竞争性条件下厂商产量均衡的基本条件 23
2.3 厂商的进入、退出行为 28
2.4 市场供给曲线 32
3 消费者行为 36
3.1 消费者偏好 38
3.2 效用的概念 42
3.3 预算约束与消费者选择 45
3.4 需求及其度量 49
4 市场经济的均衡 57
4.1 经济增长 58
4.2 生产、消费与经济增长 62
4.3 价格与市场机制 72
5 管理学导论 84
5.1 组织与管理 85
5.2 管理工作与管理者 90
5.3 组织演变与管理行为特征的变迁 100
5.4 关于企业研究的不同理论阐述 103
6 环境与战略 109
6.1 公司环境的基本概念 109
6.2 公司微观环境的构成与性质 110
6.3 公司宏观环境的构成 116
6.4 战略的性质与类型 119
6.5 经营战略的分析与制定 120
6.6 竞争战略的分析与实施 128
6.7 战略的实施 134
7 组织中人的行为、激励及其领导 136
7.1 人的行为与管理绩效 136
7.2 激励 152
7.3 领导 163
8 组织管理 181
8.1 管理学为什么要重视组织问题 181
8.2 组织结构的基本概念 183
8.3 组织设计的几个关键因素 186
8.4 几种常见的企业组织结构形式 193
8.5 组织设计的权变方法 199
8.6 组织文化 205
9 市场营销导论 215
9.1 市场营销的产生与发展 216
9.2 市场营销的概念及实质 222
9.3 市场调研与分析技术 226
9.4 市场细分与目标市场 232
10 营销组合策略 243
10.1 产品与产品策略 244
10.2 价格与价格策略 248
10.3 分销渠道与渠道策略 251
10.4 促销与促销策略 254
11 会计学原理 261
11.1 什么是会计 261
11.2 会计的主要内容 263
11.3 财务会计 264
11.4 管理会计 276
11.5 财务分析 278
12 财务管理 286
12.1 什么是财务管理 287
12.2 筹资管理 290
12.3 长期投资管理 300
12.4 营运资产管理 307
后记 315