目 录 1
引 言 1
第一章点子思维到底是怎么一回事？ 1
第一节点子思维——创造性思维 1
1.1.1点子思维就是创造性思维 1
1.1.2创造性思维的特点 3
1.1.3创造性思维的形式 5
1.1.4创造性思维的本质 22
1.1.5怎样进行和激发创造性思维 25
第二节市场经济——创造性思维的沃土 25
第三节点子与点子实施过程 28
第二章点子思维导致的是什么结果？ 32
第一节发明与革新 32
2.1.1创造的技法 33
2.1.2创造的几项原则 54
2.1.3创造的原理 59
第二节中国矿业大学的做法 66
第三节创意和策划 68
2.3.1企划的概念与实质 70
2.3.2企划的原则、步骤与内容 72
第四节企业CI战略策划 85
2.4.1 CI战略的概念 86
2.4.2 CI构成的要素和功能 91
2.4.3 中国特色的CI战略 93
第三章看一下何阳的点子 103
第一节新产品发明与创新 104
3.1.1爱国者导弹号台灯 104
3.1.2家用多功能安全柜 104
3.1.3节水洗手池 105
3.1.4包公的神威 105
3.1.5军功章月饼 106
3.1.6海水制造精 108
3.1.7儿童“听话”食品系列 109
3.1.8巧妙定位 109
3.1.9假警察 110
3.1.10第四代开关灯具·充电器 111
第二节创意策划 112
3.2.1金华火腿的销售 112
3.2.2隐形眼镜广告策划 113
3.2.3与众不同的“最高消费” 114
3.2.4在大坝上干什么？ 115
3.2.5楼梯问题 116
3.2.6宾馆风波 117
3.2.7小小筷子 118
3.2.8搬迁大战 122
3.2.9蛋糕浪漫 130
3.2.10女人的心 134
第三节怎样看待何阳 139
第四章再看另几位点子大师的东西 145
第一节王力的外脑——投奔共产党 145
4.1.1催发“中原商战”·亚细亚现象 145
4.1.2亚都现象·天津销售 155
4.1.3背水举哀兵·政治思想工作 162
4.1.4共产党·共青团·过年吃饺子 166
4.1.5给“健力宝”出点子 172
第二节铁流的攻关策划——民族气节 173
4.2.1 “福达杯”摄影大奖赛 173
4.2.2巧推怀柔“西洋参” 174
4.2.3 “千里冰”啤酒之夜 176
4.2.4推出中华精品活动 177
4.2.5危机公关救“霞飞” 180
第三节王志纲的大手笔——谋事在人 182
4.3.1碧桂园神话 182
4.3.2值一亿美元的对话 190
4.3.3 “佛山照明”加冕记 194
4.3.4 “健力宝”百万大酬宾 198
4.3.5中南海紧急召见 200
第四节牟其中的大组装——加一度理论 205
4.4.1 “皮包”公司 207
4.4.2飞天计划 209
4.4.3真放卫星 214
4.4.4水上开发 217
4.4.5生产的产品是企业 220
第五节国有企业改革·“第三者插足” 236
第六节客观比较五个人 239
4.6.1点子·攻关·智业·策划·咨询 241
4.6.2有偿新闻与何阳 246
第七节设想一——中国咨询策划总公司 251
第一节首先回答一些问题 260
第五章点子思维能否被学会？ 260
第二节回答不全是肯定的 264
第三节怎样学？ 276
5.3.1了解中国国情 276
5.3.2激发自己的创造性思维 288
5.3.3理论者·行动者 292
第四节点子思维与厂长经理 294
5.4.1贤·能·工·智 295
5.4.2预测·决策 298
第五节点子思维与教育 304
5.5.1创造教育与传统教育的区别 304
5.5.2传统教育的特征 305
5.5.3创造教育的意义 307
5.5.4普通教育·专业教育·继续教育 314
第六章动手干 336
第一部分训练一下自己的思维 336
6.1.1发散思维训练 337
第一节脑筋训练 337
6.1.2摆脱习惯性思维的训练 343
6.1.3缺点列举训练 347
6.1.4愿望列举训练 348
6.1.5想象训练 349
6.1.6联想训练 351
第二部分在发明与革新的基础上向纵深发展 352
第二节收集并整理一些信息 352
6.2.1关于信息 352
6.2.2信息利用 358
6.2.3寻求机遇 363
第三节给自己或给周围企业出个点子 368
6.3.1 自己 368
6.3.2别人 373
第四节名人效应——当一回经纪人 377
第五节电脑在点子思维中的应用 380
第三部分掌握一些工具 380
6.5.1基础应用·五笔字型 382
6.5.2高层次应用·网络协议 391
第六节汽车·跳舞·其它 398
6.6.1关于汽车 398
6.6.2跳舞论 401
6.6.3其它 408
后记 410
附录 417
秦京午·最简单的就是最好的 417
卢跃刚·春天里的神话（节选） 420
卢跃刚·刘森林的“皮球命运” 428
苏宝玉·“长缨”与“苍龙”（节选） 433
张维迎·中国国有企业改革的理性思考（节选） 435
杨晓平·选择企业改革最难的口子突破 442
主要参考及注释 447