序 人，作为传播的存在 1
第一篇 沟通的学问 3
1 名的意义 3
从四大美女说开去 3
红楼品茶，各有滋味 12
言而无文，传之不远 19
“在中国，它不是猪，而是鸭啊” 26
“防卫工程师”：今天的门卫 28
仆人的本事与主人的才能 30
国王向青蛙致意 34
联合国秘书长受挫德黑兰 39
不能“和平”就“长期停战” 40
为什么“外来的和尚好念经” 43
温莎王朝的由来 45
一首歌唱红一片地方 47
“阿里，干掉它！干掉它！” 49
小裁缝死也不给土匪头子做龙袍 50
借名的艺术 53
希特勒“纠正一个错误” 56
假托古人，真借活人 57
象棋里的文化学 58
中国人的传播智慧 61
2 新发现 67
媒介即信息 67
魔弹与神话 73
从不同的角度看传播 76
卓娅故事后的故事 79
发现新大陆 82
卡赖特模式 92
天体之用 99
3 沟通的媒介 99
斯坦福大学是两大衣着简朴的人捐造的 102
哭的学问 103
天使炮弹 106
环境在说话 107
“人体世界”展览，每天晕倒一名观众 110
青灯古寺现代风 114
战俘记者从战俘集中营发出照片 115
宦官的作用 117
安东尼奇遇仙境 120
汪太太为谁做媒 121
今古美人计 124
中外擒王史观 135
首先要消灭吴三桂 138
狮子与绵羊 144
雅曲逐尽嬉皮士 146
“尼加拉瓜火山活动的官方见证” 148
第二篇 表现自我 155
1 脱颖扬名 155
太公钓鱼，子昂摔琴 155
罗斯福在哈佛走过的道路 159
仪行天下遍矣，未尝见人如此之美也 161
丑女也可以做皇后 164
100多场球，场场是为了爱的追求 166
政治家不撒谎 168
2 卓尔不群——“不必这样做的他，替所有必须这样做而没有下跪的人跪下了” 170
我们惟一畏惧的是畏惧本身 173
司马喜助阴姬争后 175
刘邦安一仇而坚众心 177
“胜利的彼岸，我们到了！” 179
两个三年 183
世界上级别最高的超级推销员 184
别让您的细胞生锈 186
3 传播的奇迹 190
四面楚歌、夺气攻心 190
寇准说真宗御驾亲征 191
朱元璋阵前斩将 193
先打板子后斩首 197
只有出其不意，才能惊心动魄 200
4 奇妙的方法 204
在宇宙飞船即将坠毁之际 204
雍正出奇料理大逆案 208
《围城》围不住孙小姐 212
杜预巧传除劲敌，刘备张扬娶夫人 215
郭子仪大开家门，曾国藩广刊家书 218
徐达善传，姚崇能算 220
是谁泄露了《二十一条》 221
刘皇叔一言斩吕布，萨达特败战换自尊 222
拍卖自由女神就是拍卖自己的祖母 225
后面就是莫斯科 227
特蕾西赚了珠宝商人 229
五四趣话 230
“绿帽子”由来 231
“耻辱标”的耻辱 233
宦官“娶妻”的心理分析 234
第三篇 交流的策略 239
1 暗送曲波 239
“毕竟来了！”说时带着微笑 239
“太祖已误，陛下岂容再误” 240
刘海粟设宴，怡然谈论友情和爱情 241
戴高乐选蓬皮杜驱车爱丽舍宫 244
孔子答子路问 246
张咏谏友 247
元帅的回忆 248
2 别有其味 251
上下其手的由来 251
胖特工智诓诡局长 252
“此座可惜”终是惜 254
赫鲁晓夫的粗与细 255
他只是一个劲儿在花园里漫步，一边摧折长得最高的花茎 257
3弦外之音 260
这个老太太会说话 260
阑尾炎只是一个小手术 262
俾斯麦借火点烟 264
足够气死牛的要求 265
“要是当时拿破仑采取了富尔顿的建议……” 267
八十老翁立了遗嘱娶新娘 269
索尼公司别出心裁的计价单 270
作家和他的夫人 271
一张非同寻常的照片 273
波茨坦会议的一个小插曲 276
4 抓住时机 279
袭人真能“袭”，夫人忧宝玉 279
宰相不言，后门自开 281
有用的废话 283
不要担心，她在上树…… 284
美女为传一言等三年 286
求人八股：从气象学到史学到政治学到经济学 289
政客要官巧安排 291
名满天下，谤也随之 294