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原著序 3
第一章 新行销学 11
第二章 动态定位：新行销学的基础 25
第三章 产品定位：四项金科玉律 55
第四章 市场定位：获得认可的五种途径 75
第五章 公司定位：获利力是市场唯一考虑 125
第六章 策略发展：通往成功的三个步骤 135
第七章 行销计划失败的原因：十大竞争者 173
第八章 将构想付诸实行：麦金塔个人电脑 203