第一章 创业之险--机遇和财富属于勇敢的冒险家 1
1.1 他山之石，可以攻玉 1
黎智英慎借资金过险关 2
佐丹奴移借管理求创新 4
远大集团的不借战略 5
1.2 卡丹帝国的成功之路 9
成衣大众化的革命 10
打破传统服饰 11
进军餐饮业 13
胆与识的冒险 15
1.3 抓住政策的机遇 17
敢威逼英国首相的杜邦家族 17
由包工头到东方集团董事长 19
一个人办奥运会 20
1.4 从梦想到现实 26
迪斯尼将童话变成现实 26
比尔·盖茨的家居创新 28
满负荷运转的尝试 30
成也创新，败也创新 31
1.5 最优秀的商人首先应该做最优秀的广告人 34
飞龙集团的崛起 35
巨人集团创业之初 38
娃哈哈的品牌是如何树立的 39
1.6 敢冒最大的风险，去挣最多的钱 42
上等的咖啡半价卖 42
一切就从现在开始 44
异想天开的冒险计划 47
飞机停在地上是赚不到钱的 49
1.7 一流企业从何而来 50
统一企业一统天下 51
华为：做国际一流企业 54
1.8 寻找冷门，发展创新 60
从医生到铅笔大王 60
卖冰块致富 65
知难而进的娃哈哈 69
1.9 把眼光放远 70
将欲取之，必先予之 71
赚装啤酒的木桶的钱 74
结论：创新是最大的风险 76
2.1 他们能守住霸业吗？ 87
盖茨不看好网络电脑 87
第二章 守成之险--创业容易守业难 87
商务通与名人的价格大战 92
2.2 成功的创新 97
这，就是可口可乐 97
柳传志革新传统业务 102
2.3 竞争与创新 106
小公司击败柯达 106
出新不推陈 108
宝洁大意失市场 109
改变包装促销售 112
发挥企业的优势 113
莫恋昔日的辉煌 114
2.4 走专业经营之路 116
刷子大王和拖鞋店 117
远大只做中央空调 120
2.5 依时而变，摆脱困境 124
杜邦家族不生产军火生产什么 124
没有昔日的波音，就没有今日的美国 126
通用和IBM的困境 128
2.6 竞争等于游戏，生命就是冒险 134
天生的冒险家 135
传媒巨子的墓志铭 141
结论：变革--企业发展的机遇与挑战 143
第三章 放弃之险--放弃芝麻才捡得到西瓜 151
3.1 人类失去联想，世界将会怎样 151
40岁的柳传志走上创业之路 151
56岁退出联想 154
富士弃小利图大利 157
创业之初索尼放弃10万元的订单 159
3.2 到别人一无所知的地方去赚钱 160
昔日的穷小子如何变大亨 161
希腊航运巨头的致富之路 163
一箭双雕的妙计 165
分期付款的首创人 166
3.3 “舍不得孩子套不着狼” 170
现代集团先赔后赚 170
刘永好丢掉体面工作当农民 175
3.4 高于25%的利润我不做 180
万科：中国地产的领头羊 180
放弃暴利 182
放弃多元 185
放弃万科 187
三幅画的高额拍卖 189
3.5 以退为进 争取主动 189
福特究竟要做什么 192
柯达自动式照相机 193
跟爱迪生谈判 196
3.6 惊心动魄的价格大战 198
松下电器进军美国市场 198
长虹向消费者让利 201
宝洁公司的大胆决策 203
3.7 麦当劳创始人丢了金娃娃 207
克罗克遇到麦当劳 207
目光短浅的麦氏兄弟 209
买断麦当劳的连锁权 211
麦当劳的经营之路 213
结论：做什么也别做“近视眼” 216
第四章 绝境之险--柳暗花明又一村 222
4.1 除了广告，我没有1分钱 222
哈佛学子大造声势 222
塔塔集团印度称霸 224
让金利来走向世界 226
白手起家的暴发户 229
金宇中买下濒临绝境的韩国机械 231
4.2 越烫手的山芋越香 231
韩国最优秀的经营人 236
4.3 卖冰淇淋应该在冬天开业 240
掘井人挑战石油大亨 240
王永庆兴办台塑企业 242
投资美国市场 244
4.4 塑造企业形象 247
药物中毒事件之后 247
克莱斯勒化解危机 251
李嘉诚绝境冒险 254
4.5 百折不挠 绝处逢生 254
李嘉诚进军房地产 258
与包玉刚联手收购 260
4.6 实况收购：不成功即成仁 263
收购九龙仓 263
通用的收购魅力 265
万宝路销量全美第一 267
花旗银行收购别人的累赘 269
刘氏收购上海大酒店 271
4.7 绝境，现在进行时 273
李泽楷的创业者性格 273
李泽楷的神话 277
小超人面临生死关头 280
4.8 希尔顿的辉煌 282
绝境中的起飞 282
希尔顿勇入绝境 287
结论：居安思危求发展 290
第五章 用人之险--成也萧何，败也萧何 294
5.1 从四达到恒基伟业 294
5.2 福特王朝兴衰启示录 300
福特与爱迪生 300
精英人才离开福特 303
福特家族结束统治 305
5.3 用人不疑，疑人不用 309
王永庆慧眼识英才 310
酒鬼发明家 312
5.4 敢用比自己更强的人 317
摩根的左膀右臂 317
AT T的失败 320
给员工找到适合自己的职位 321
强将手下无弱兵 323
5.5 选出最优秀的接班人 326
通用的接班人 327
寻找“救星” 329
杨元庆勇接联想帅印 332
5.6 揣着请柬的狼 333
商场如战场 333
休斯的独立宣言 336
洛克菲勒的圈套 338
卡内基拒签摩根的契约 339
5.7 妙用计谋 343
商业情报员的作用 344
大意失绝技 346
妙窃销售情报 348
日本的技术扒手 349
5.8 获取情报的艺术 352
垃圾里埋着金矿 352
利用内部职员搜集经济情报 354
装成求职人员到竞争企业收集情报 357
通过咨询公司获取情报 358
挖对手企业的杰出人才 361
进攻就是最好的防守 361
结论：得人者得天下 364