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序曲:光会说说气话是不够的 1
第一章 似云似雾又像花/企划的真谛 14
第二章 浴火然后变凤凰/要能解决问题 26
第三章 心急吃不得热汤圆/企划案的步骤 40
第四章 海阔天空任翱翔/创意的泉源 69
第五章 众里寻他千百度/资料的搜集技巧 114
第六章 万紫千红总是春/企划案的样本(sample) 138