第一章 开幕意味着结束 中国之船驶入“后奥运时代” 3
一、开幕式 世界发现“新中国” 3
二、读懂奥运会开幕式背后的含义 8
三、透过奥运赛场看中国 13
第二章 中国奥运史不该忘记的人和事 21
一、申办两次 筹备7年 21
二、何振梁的奥运人生 25
三、霍英东家族与中国奥运的不解之缘 31
四、奥运圣火的曲折传递说明了什么 35
第三章 “三千年未有之大变局”遭遇奥运中国 45
一、“老大帝国”如何“奢谈奥运” 45
二、马戛尔尼与他的后世无法理解 47
三、从开封到纽约：没有谁永远强大 53
第四章 后奥运时代，中国经济的走向 59
一、1976：蒙特利尔陷阱 59
二、1984：“第一次赚钱的奥运会” 61
三、北京奥运经济胜算几何 63
第五章 奥运会终结“妖魔化中国” 75
一、西方媒体曾经的“弥天大谎” 75
二、地震灾难报道 转折的开始 82
三、北京奥运会报道西方媒体为何“一边倒” 86
第六章 奥运会提升中国世界影响力 93
一、《北京奥运会及其筹备期间外国记者在华采访规定》出台内幕 93
二、石原慎太郎变成开放中国的“免费代言人” 99
三、中国“奥运外交”新思维 103
第七章 “中国式奥运赞助商”的成长 109
一、中国企业的奥运竞技场 109
二、案例：张朝阳的“生意经” 116
三、奥运营销延续后奥运时代 120
第八章 “金牌至上”、“举国体制”与娱乐时代 127
一、北京奥运会“告别历史” 127
二、举办过奥运会的国家如何管理体育 134
三、从“马家军”到“姚之队”：中国体育管理体制变迁 137
四、《体坛周报》的“华丽转身” 140
第九章 从“新地标”到“赚钱机器”解读奥运场馆的赛后利用 145
一、多方关注场馆“后奥运时代” 145
二、青岛：奥帆中心赛后利用样本 149
三、奥运场馆利用上的得与失 151