第一章 你的公司要进入哪些国际市场 1
一、确定你的国际营销目标和策略 2
二、国际市场调查的七大内容 12
三、国际市场调研九大方法 45
四、国际营销计划及其审查和修改 77
第二章 成功打入国际市场的五种方式和通路 109
一、开发国际市场的五种方式 109
二、国际特许营销 111
三、寻找和管理优秀的出口中间商的方法 122
四、国际营销渠道与物流 138
第三章 产品的全球标准化和适应化 160
一、国际产品的标准化 161
二、产品的本地化 171
三、产品定位 172
四、国际产品生命周期 176
第四章 新产品国际开发和营销的三种模式及六大步骤 184
一、三大模式 185
二、六大步骤 191
第五章 国际价格决策 229
一、出口定价的十三种方法 229
二、出口价格策略 236
三、影响出口价格因素详细分析 240
第六章 国外市场与顾客策略 258
一、国际市场 258
二、国外市场管理 262
三、市场细分 263
第七章 国际营销中的公关策略 272
一、交流的语言障碍 276
二、美语 287
三、建立国际公共关系 288
四、出版物 288
五、有关组织或服务机构 289
六、国际特别公关服务 292
第八章 公司国际营销组织的建立和管理 312
一、何时，怎样设立国际营销部 312
二、影响企业管理权限的因素 326
三、全球性与本地化 328
四、与全球各地分公司保持密切关系 330
五、国际营销经理 333
一、美国广告 345
第九章 国际广告 345
二、日本广告 361
三、英国广告 374
四、西欧广告 375
五、跨国广告 375
第十章 日本公司拓展美国市场的六大经验 417
一、日本公司寻找市场空隙的六大技巧 418
二、进入美国市场的方法 426
三、市场渗透策略 445
四、对抗美国竞争者的五种战法 457
五、防御与扩大战果 472
六、全球市场扩张的三种策略 476
附录 营销专业词汇英汉对照表 487