1 文化产业的现状与未来 1
从美在花城选美大赛谈起 1
选美，不只是选美 1
文化产业，21世纪新兴工业 17
2 文化现象及背后的消费心理 32
文化含着暴利倾向 32
“一次性消费”成为时尚 36
自娱式的艺术消费方式将会继续长而不消 37
畅销书“风行”法宝 38
卡通片——经久不衰 42
漫画——老少皆宜 49
卡通——我该拿什么来爱你 50
3 谈文化广告卖点勾勒与商业运作 55
引子：“毛泽东生前要读的最后一部书”——《容斋随笔》 55
文化事业的广告与炒作 56
由《卧虎藏龙》的获奖反思国内电影市场 66
《乱世佳人》：创造一系列轰动效应 73
4 从《乱世佳人》广告看文案创作与表现 73
述海枯石烂之至情 73
广告文案：小荷才露尖尖角 76
5 不可敷衍的公益广告 100
达则兼济天下 100
引子：“知识改变命运”主题公益广告 100
不可敷衍的公益广告 103
像经营商品广告一样经营公益广告 112
公益广告的创意与制作 117
各国公益广告巡礼 123
6 公司、个人自我表现术与招聘广告策划 127
从陈子昂碎琴的故事谈起 127
引子：陈子昂碎琴的故事 127
醉翁之意不在酒，在乎“招聘广告” 127
“王婆卖瓜”，还是“创造形象” 131
城市形象广告：魅力城市“秀”给你看 139
“自说自话” 广告的力量 144
7 颇具创意的征婚广告 149
茫茫人海，知音难寻？ 149
引子：两则古老的征婚启事 149
花样百出的欧美征婚广告 155
征婚广告的用计与创意 156
征婚广告用语集锦 159
8 他山之石 160
精选案例简评 160
北京申奥成功 160
话剧《升官图》的广告诗 162
梅兰芳演出广告 163
奥斯陆同性恋电影节广告 164
端午节 165
芭蕾舞剧《天鹅湖》 166
美国《幸福》（FORTUNE）杂志广告 167
《星期天阳光》杂志广告——鼠标和球杆 169
《文汇电影时报》广告 170
《香港周刊》广告 171
美国商业杂志《麦克劳希尔》广告 172
美国《时代》周刊广告 174
影视海报、电视节目广告 175
影片《过年》 176
影片《周恩来》 177
经典怀旧海报 178
儿童电影海报 182
音乐海报 187
“平克弗洛伊德”乐队专集封面 188
Cablelink有线电视台广告 189
CANAL＋频道电视节目广告——“浪漫沙发” 190
美国有线电视《历史》频道广告 191
本丛书主要学术贡献 192
广告简史 193
写作团队 199
致谢 202