目 录 1
第一部分 广告与促销范围 1
第一章 时装业的背景和宗旨 3
第二章 时装广告与促销 23
第二部分 计划、广告和促销 43
第三章 厂告项目的策划与效果评估 45
第四章 厂告代理商和促销机构 61
第三部分 广告媒体及其所服务的时装业 77
第五章杂志 79
第六章报纸 99
第七章 电视和无线电广播 113
第八章 直接广告 131
第九章 室外和公交系统厂告 145
第四部分 时装广告的创作 159
第十章 厂告词、插图和设计 161
第十一章 制作：印刷和厂播媒体 181
第五部分 时装促销表演和技巧 199
第十二章 时装表演 201
第十三章 专项活动 223
第十四章时装电视 241
第十五章 宣传：获得新闻报道 257
第十六章视觉促销 275
词汇表 296