第一章 国际市场营销概述 1
第一节 国际市场营销的含义 1
第二节 国际市场营销的研究对象、途径和范围 4
第三节 国际市场营销的动态发展 6
阅读案例 10
第二章 国际市场营销环境 12
第一节 国际社会与文化环境 12
第二节 国际经济与技术环境 16
第三节 国际政治与法律环境 27
第四节 国际自然环境与绿色营销 33
阅读案例 43
第三章 国际市场营销调研 47
第一节 国际市场营销信息 47
第二节 国际市场营销调研 51
第三节 国际市场特点概述 61
阅读案例 69
第四章 国际市场营销战略 74
第一节 国际市场选择战略 74
第二节 国际市场进入方式 79
第三节 国际市场竞争战略 86
第四节 国际市场战略合作 95
阅读案例 100
第五章 国际市场产品策略 105
第一节 国际产品组合策略 105
第二节 国际市场营销品牌、包装策略 108
第三节 国际市场新产品开发策略 120
第四节 国际市场服务产品策略 123
阅读案例 132
第六章 国际市场分销策略 135
第一节 国际市场分销渠道 135
第二节 国际中间商类型 138
第三节 国际市场分销渠道策略与管理 143
第四节 国际市场物资分销 150
阅读案例 154
第七章 国际市场定价策略 157
第一节 影响国际市场定价的因素 157
第二节 国际市场定价的基本方法 162
第三节 国际市场定价策略 166
第四节 价格变动及其应对 169
阅读案例 174
第八章 国际市场促销策略 176
第一节 国际市场广告策略 176
第二节 国际市场人员推销策略 182
第三节 国际市场营业推广策略 185
第四节 国际市场公共关系策略 187
阅读案例 192
第九章 国际市场营销管理 195
第一节 国际市场营销组织 195
第二节 国际市场营销计划 201
第三节 国际市场营销控制 204
阅读案例 209
参考文献 213