前言 1
第一章 会展营销基本理论 3
第一节 对市场营销的重新认识 3
第二节 对几个基本概念的辨析 13
第三节 会展营销体系 20
第四节 会展营销的作用和特点 24
案例 27
第二章 发达国家（地区）会展营销概述 36
第一节 发达国家（地区）会议业的整体推广 36
第二节 发达国家（地区）展览业的整合促销 44
第三节 发达国家（地区）会展公司的营销战略 48
第四节 发达国家（地区）会展营销对中国会展产业发展的启示 54
案例 59
第三章 我国会展营销现状 62
第一节 我国会展城市整体营销 62
第二节 我国会议业营销策略 64
第三节 我国展览公司营销策略 70
第四节 我国会展营销的研究现状与发展趋势 76
案例 78
第四章 会展城市营销 83
第一节 城市营销概述 83
第二节 会展城市整体营销的必要性 89
第三节 城市会展业的SWOT分析 93
第四节 会展城市营销的运作模式 102
案例 110
第五章 会议营销策略 117
第一节 会议的目标市场定位 117
第二节 会议营销组织的建立 124
第三节 会议宣传资料的设计与制作 132
第四节 会议营销的主要手段 135
案例 148
第六章会议场地营销 159
第一节 会议场地类型 159
第二节 会议场地营销计划 164
第三节 会议场地营销策略 169
案例 190
第七章 展览会营销策略 198
第一节 展览会营销的哲学思考 198
第二节 展览会的目标市场定位 203
第三节 展览会营销的主要手段 208
第四节 展览会的国际营销策略 215
案例 219
第八章 展览场馆营销 222
第一节 展览场馆的目标市场定位 223
第二节 展览场馆的品牌竞争战略 227
第三节 展览场馆营销的主要手段 234
案例 241
第九章 会展企业网络营销 246
第一节 会展企业网络营销的涵义 246
第二节 会展企业CRM简述 251
第三节 网上展览会的发展前景 257
第四节 会展企业的网络营销策略 268
案例 276
第十章 参展商营销策略 285
第一节 参展与营销 286
第二节 宣传材料的设计与制作 290
第三节 现场活动的策划与组织 295
第四节 主要营销手段 299
案例 306
第十一章 会展营销中的媒体策略 311
第一节 媒体的分类与选择 311
第二节 媒体与会展活动的关系 316
第三节 不同利益相关者的媒体对策 321
第四节 专业会展媒体的发展趋势 325
案例 329
第十二章 国际会展营销的发展趋势 335
第一节国际会展业的发展趋势 335
第二节 中国会展业发展的八大趋势 340
第三节 国际会展营销的新特点 344
第四节 会展营销创新 347
案例 351
后记 357