第一章 导论 1
第一节 市场营销学与国际市场营销学 1
第二节 国际贸易与国际市场营销 6
第三节 企业走向国际市场的动因 9
第四节 国际市场营销的主要内容及研究方法 13
第二章国际市场营销经济与文化环境分析 16
第一节 国际市场营销的经济环境分析 16
第二节 国际市场营销的文化环境分析 25
第三章 国际市场营销政治与法律分析 39
第一节 国际市场营销的政治环境分析 39
第二节 国际市场营销的法律环境分析 53
第四章 国际市场营销信息 64
第一节 国际市场营销信息的涵义 64
第二节 国际市场营销信息工作的意义和特征 65
第三节 国际市场营销信息的收集 68
第四节 国际市场营销信息的加工 74
第五章 国际市场细分与目标市场选择 83
第一节 市场细分与国际市场细分 83
第二节 国际市场宏观细分 87
第三节 国际市场微观细分 90
第四节 国际目标市场的选择及目标市场营销策略 92
第六章 国际市场营销方式决策 100
第一节 间接出口 100
第二节 直接出口 104
第三节 当地生产 107
第四节 影响国际市场营销方式选择的因素分析 112
第七章 国际产品市场营销策略 116
第一节 国际产品的涵义 116
第二节 国际产品的设计策略 119
第三节 国际新产品的开发策略 125
第四节 国际产品的品牌、包装与标签决策 134
第一节 国际技术市场概述 144
第八章 国际技术市场营销策略 144
第二节 国际技术营销方式 148
第三节 国际技术贸易战略与策略 159
第四节 我国的技术进出口贸易 164
第九章 国际服务市场营销策略 170
第一节 国际服务贸易的涵义和特征 170
第二节 国际服务贸易的产生与发展 177
第三节 国际服务市场壁垒 185
第四节 国际服务市场制度体系 189
第九节 国际服务市场营销策略 195
第十章 国际市场定价策略 199
第一节 国际市场价格的形成基础 199
第二节 国际市场价格的影响因素 202
第三节 国际市场价格决策的目标和程序 207
第四节 国际经贸企业定价策略 211
第五节 国际经贸企业定价方法 220
第一节 国际市场分销渠道的组成结构 229
第十一章 国际市场的分销渠道策略 229
第二节 国际市场分销渠道的结构形式 239
第三节 国际市场分销渠道的管理 243
第四节 国际市场商品的实体分销 247
第十二章 国际市场的促销策略 250
第一节 国际市场促销与促销组合 250
第二节 国际广告 253
第三节 国际市场的人员推销 266
第四节 国际市场的销售促进 274
第五节 国际市场的公共关系 276
第十三章 国际市场营销的组织、计划与控制 280
第一节 国际市场营销的组织 280
第二节 国际市场营销的计划 287
第三节 国际市场营销的控制 293
附录：古代兵法在国际市场营销中的应用 299
主要参考文献 330