第一章 认识舆论 1
第一节 初识舆论和舆论学：现实——历史——现实 1
第二节 解析舆论：舆论的八要素 10
第三节 什么不是舆论 25
第二章 舆论的形成 30
第一节 研究舆论的形成：不同的学科视角 30
第二节 影响舆论形成的几个宏观因素 43
第三节 舆论的一般形成过程 51
第三章 大众传播媒介与舆论的互动 58
第一节 大众传播媒介在现代舆论中的地位 58
第二节 大众传播媒介营造的拷贝世界 65
第三节 关于大众传播媒介与舆论互动的几个理论假设 78
第四章 舆论形态及相应的媒介引导 90
第一节 舆论的三种存在形态 90
第二节 不同信息形态的舆论 97
第三节 大众媒介对各种舆论形态的引导 104
第五章 我国当代舆论的特征和媒介引导 115
第一节 公众的分裂心态和矛盾着的舆论 115
第二节 公众浮躁的心态和情绪型的舆论 123
第三节 讯息性本文的接受与引导舆论 172
第七章 大众传播媒介引导舆论的几种方式 185
第一节 人类三种历时的引导类型 185
第二节 引导舆论的基本方式——说服 193
第三节 媒介引导舆论的客观功能——议程设置 204
第四节 媒介对舆论的社会控制机制——沉默的螺旋 214
第八章 我国当前舆论导向中的若干问题研究 221
第一节 基本认识的引导：什么是社会主义市场经济 221
第二节 万万不可粗心大意：政策和策略是引导的生命 231
第三节 媒介引导偏差寻因：职业的偏颇与利益的诱惑 242
第四节 大众媒介的责任：引导大众文化走向精制化 257
第五节 面对消费主义：营造健康、合理消费的舆论氛围 270
第六节 呼唤公众的内在良知、营造社会公德与市场道德的舆论氛围 283
第九章 区域性的媒介引导舆论研究 300
参考文献 311