第一章 概述 1
第一节 广告是一门科学 1
第二节 广告的定义与功能 1
第二章 中国广告发展简况 4
第一节 中国广告简史 4
第二节 中国现代广告 11
第三章 橱窗广告设计 13
第一节 橱窗广告的社会意义 13
第二节 橱窗陈列的原则 15
第三节 橱窗的构造 16
第四节 橱窗的陈列方法与技巧 18
第五节 橱窗广告的设计 27
第六节 橱窗广告陈列实例 32
第一节 商品陈列和店容装修与消费者的关系 34
第四章 店堂商品陈列及店容装修 34
第二节 商品陈列橱 35
第三节 橱顶陈列 36
第四节 橱架与柜台的制作 37
第五节 灯箱广告 38
第六节 店堂装修 39
第五章 零售商亭的设计 43
第一节 零售商亭的设计构思 43
第二节 商亭式样及其制作 44
第六章 装修设计 46
第一节 室内装修 46
第二节 室内设计应考虑的要素 48
第三节 装修设计的基本原理 51
第四节 装饰材料的选择和应用 52
第五节 色彩的一般知识 56
第六节 效果图的绘制 61
第七章 装潢设计 68
第一节 商标（标志）设计 68
第二节 包装设计 73
第三节 包装纸的设计及其应用 76
第八章 路牌广告 78
第九章 摄影广告 80
第一节 摄影广告的构思和创作原则 80
第二节 摄影技巧的运用 81
第十章 报刊广告 83
第一节 报刊广告的特点和结构 83
第二节 板面编排 84
第三节 黑白广告稿的绘制 85
第十一章 电视广告 88
第一节 电视广告的特点及构思 88
第二节 电视广告的画面设计 89
第三节 语言、音乐的配合 90
第四节 动画广告的制作 91
第十二章 招贴广告的设计 93
第一节 设计原则及其方法 93
第二节 广告设计中的照片编排 95
第十三章 样本设计 96
第一节 样本设计的构思 96
第二节 样本设计的几点原则 97
第三节 照片喷绘和照片的剪裁 98
第十四章 美术字 100
第一节 美术字的原则 100
第二节 中文美术字 101
第三节 外文美术字 108
第四节 美术字的应用 117