第一章 我国电视媒体发展的回顾与展望 1
第一节 我国电视媒体发展的理论思考 2
第二节 我国电视媒体发展的障碍 5
一、当前我国电视业的焦点问题 6
二、我国电视媒体缺少的5种观念 12
三、我国电视媒体面临的陷阱 15
第三节 我国电视媒体的发展趋势 24
第二章 政府行为在电视媒体经营中的定位 34
一、明晰产权，塑造主体 34
二、突出重点、制定和争取政策，为电视媒体经营创造良好环境 37
三、消除壁垒，打破地区封锁，协调各方利益关系 40
四、调整优化电视资本结构 41
第一节 电视媒体的治理结构 52
第三章 电视媒体经营的基础 52
一、电视媒体治理结构的内涵 53
二、电视媒体现有治理结构的弊端 56
三、改善电视媒体治理结构的对策 58
第二节 电视媒体的组织结构 78
一、组织的内涵 78
二、组织结构的设计 79
三、组织结构的形式 87
四、知识经济发展对电视媒体组织结构的影响 91
五、电视媒体组织结构调整的原则 96
六、知识经济时代电视媒体组织结构的模式 97
第四章 电视媒体经营中的财务管理 104
一、电视媒体现行财务管理制度的弊端 104
二、改革电视媒体现行财务管理制度的突破口 107
三、财务管理在电视媒体治理中的作用 110
四、电视媒体财务管理的集权与分权 113
五、电视媒体财务管理的要素 116
六、财务控制的技巧 117
第五章 电视媒体经营中的投资项目评估 120
第一节 电视媒体投资项目评估的基本步骤 120
第二节 基础数据和基本财务报表分析 122
一、基础数据 122
二、基本财务报表 123
第三节 电视媒体投资项目效益分析的静态指标 129
一、投资利润率 130
二、投资利税率 130
三、自有资金利润率 130
一、财务净现值 132
第四节 电视媒体投资项目效益分析的动态指标 132
二、财务内部收益率 134
三、现值指数 136
第五节 电视媒体投资项目的风险分析 136
一、电视媒体投资项目风险分析的指标 136
二、风险调整的方法 141
三、电视媒体投资项目分析需要回避的四个陷阱 145
第六节 电视媒体不同投资项目之间的比较与选择 149
一、电视媒体投资项目互斥方案的比较 151
二、电视媒体投资项目的排队与选择 158
第六章 电视媒体经营的业绩分析 164
第一节 电视媒体经营业绩的关注者 164
第二节 电视媒体经营业绩分析的标准和架构 165
一、电视媒体经营业绩分析的标准 165
三、电视媒体经营业绩分析应注意的问题 168
二、电视媒体经营业绩分析的架构 168
第三节 电视媒体经营业绩的五力分析 169
一、电视媒体经营的收益力分析 169
二、电视媒体经营的安定力分析 178
三、电视媒体经营的活动力分析 184
四、电视媒体经营的成长力分析 186
五、电视媒体经营的生产力分析 186
第四节 电视媒体经营业绩的趋势分析 187
一、电视媒体经营业绩的多期比较分析 187
二、电视媒体经营业绩的结构百分比分析 189
三、电视媒体经营业绩的定基百分比分析 190
第五节 电视媒体经营业绩的杜邦分析 191
第七章 电视媒体在资本市场中的经营策略 195
第一节 电视媒体资本经营解析 195
一、电视资本与资本结构 199
二、电视媒体资本经营的含义 202
三、电视媒体资本经营的六个结合 204
四、电视媒体资本经营的主要方式 206
第二节 电视媒体资本经营的客观必然性 207
一、电视业的现状要求进行资本经营 207
二、电视媒体资本经营能够满足电视业对资本的需求 220
三、电视业经济结构调整需要以电视媒体资本经营为依托 221
四、电视媒体资本经营具备多重功能 223
第三节 电视媒体资本经营策略 226
一、并购 227
二、直接上市 243
三、买壳与借壳上市 254
四、分拆上市 265
五、境外买壳上市 268
第八章 电视媒体智力资本的经营 273
一、人力资本向智力资本的转变 274
二、电视媒体智力资本的内涵 275
三、电视媒体智力资本的特点 276
四、电视媒体智力资本经营的功能 278
五、人际关系在电视媒体智力资本经营中的作用 279
六、电视媒体智力资本经营的规划 283
七、电视媒体智力资本经营风险的规避 292
八、股票期权激励是电视媒体智力资本经营的动力基础 295
第九章 电视媒体无形资本的经营 304
一、电视媒体无形资本的含义 305
二、电视媒体无形资本的功能 307
三、电视媒体无形资本的评估与分切 309
四、电视媒体无形资本的核算 311
五、电视媒体无形资本的经营 313
第十章 电视媒体经营对风险投资的使用 320
一、风险投资的含义 320
二、风险投资的特点 322
三、风险投资对电视媒体经营的意义 322
四、风险投资进入电视媒体所需的环境 324
五、电视媒体如何吸引风险投资 325
第十一章 电视栏目品牌的经营 337
一、电视栏目品牌的有关概念 337
二、成功电视栏目品牌的标志 339
三、为什么要进行电视栏目品牌经营 341
四、如何进行电视栏目品牌经营 342
参考文献 354