前言 1
1 世纪末的怪圈你该如何穿越 1
“不当总统就当广告人” 2
“当广告人无异于做妓女” 7
“当广告人做知本家” 13
2 上帝的神话——他早想揭穿 30
企业家与广告人的对话 31
广告商与传媒人的对话 46
传媒人与消费者的对话 61
消费者与企业家的对话 75
企业家与传媒人的对话 92
广告商与消费者的对话 107
3 奴仆的命运——我不愿改变 123
仆人与自尊 124
诚实，广告的基础 138
我，其实也是你 154
创意，广告的灵魂 169
4 无形之手与有形之手 185
无形之手的魔力 186
有形之手的灵光 200
5 探究成功 为了探究未来 216
案例1 雪中送炭见爱心 铁肩担义传美名——春兰“五一” 《爱心篇》 218
案例2 植根在丰饶的民族土壤里——喜双洋酒企划实录 227
案例3 从游击队向正规军飞跃的必由之路——正达CI策划的启迪 235
案例4 传统文化的恒久魅力——天祥漆电视广告片《光彩篇》设计回放 243
案例5 画龙尤需点睛笔——包装第八届、九届全国政协委员冼笃信随感 252
案例6 在希望的田野唱响丰收的赞歌——海南门山园集团策划解剖 260
案例7 亚龙湾属于整个世界——96中国旅游度假休闲年海南开幕式外宣企划 268
案例8 旅游景点的卖点解读——为东山岭包装“嘴” 277
案例9 与洋人切磋市场营销企划——澳洲BERRI果汁中国市场分析 283
6 借它山之石 琢创意之玉 293
案例10 苹果已经熟了 装进什么筐子——兼谈金正《苹果熟了》企划创意的底蕴 295
案例11 从广告中解读企业精神——兼谈红塔品牌广告片的主题 299
案例12 小天鹅从拇指印记中飞出——兼谈广告创意的细节 303
案例13 刘德华的“艳遇”和爱心——兼谈爱立信广告创意的情节 307
案例14 八千里路云和月 春兰虎豹威与猛——兼谈策划活动的气魄 311
案例15 鹿龟酒崛起的奥秘——兼谈椰岛策划活动的才思 316
案例16 在龟鳖丸的故乡寻访真实——兼谈养生堂策划活动的智慧 320
案例17 小浣熊做出大文章——兼谈统一企业策划活动的务实 324
案例18 为抗洪战士喝彩 替时代精神写照——兼谈平面广告设计的立意 329
案例19 穿越“时空”的畅想——兼谈平面广告设计的构图 334
案例20 走在都市的马路上——述评户外广告 338
后记 346