第一章 文化赞助与文化捐赠理论初探 1
第一节 公益精神的弘扬 1
一、公益精神是和谐社会的精神内涵 1
二、公益精神契合了和谐文化的先进理念 2
第二节 文化赞助与文化捐赠 3
一、文化赞助 3
二、文化捐赠 4
三、公益性文化事业 6
四、文化赞助与文化捐赠的区别 8
第三节 理论依据 9
一、文化赞助理论依据 9
二、文化捐赠理论依据 12
第四节 经济学理论的应用 15
一、捐赠成本 15
二、捐赠收益 17
第二章 文化赞助与文化捐赠的基本情况 19
第一节 文化捐赠的法规与政策 19
一、捐赠的原则 19
二、捐赠和受赠主体 19
三、捐赠公益性文化事业的范围 20
四、捐赠税收减免的有关法律和政策 21
五、捐赠财产的使用和管理规定 22
六、捐赠与受赠的法律责任 24
七、境外捐赠相关规定 25
八、基金会相关制度 25
第二节 文化赞助的法规与政策 27
第三节 基本情况及存在的政策障碍 29
一、文化赞助的基本情况 29
二、文化捐赠的基本情况 34
三、政策障碍 36
第四节 必要性和可行性 40
一、必要性 40
二、可行性 43
第三章 意见和建议 46
第一节 非营利组织的发掘、扩大和管理 46
一、“NGO”与“NPO” 46
二、“NPO”的特点 47
三、“NPO”的发展 47
四、“NPO”的管理 48
第二节 完善政策法规的建议 54
一、营造氛围 54
二、坚冰待破 55
三、加大有关税收政策建设的力度 57
四、完善资金管理运营机制 59
第三节 引入营销概念 59
第四节 发行文化彩票 61
一、现代彩票显著的特征 61
二、目前我国的彩票管理体制 62
三、彩票文化与文化彩票 63
四、发行文化彩票的有利条件 65
五、发行文化彩票效应分析 66
六、发行文化彩票的功能 70
七、文化彩票公益金的使用范围 71
第四章 文化赞助营销实例 73
第一节 《狮子王》——上海大剧院与上海文化发展基金会的携手 73
第二节 瑞银集团——北京国际音乐节难舍情缘 77
第三节 郎朗与万宝龙文化基金会的携手联弹 79
第四节 奥迪汽车——文化赞助全球化 82
附录1 全国文化类基金会一览 85
附录2 具有代表性的文化类基金会 87
一、北京文化发展基金会 87
二、上海文化发展基金会 91
参考文献 97