前言 1
第一章 商标语言文字应用规范 1
一、商标概述 1
（一）商标的性质及作用 1
（二）商标的特性 3
（三）商标的种类 4
（四）商标与其他标志的差异 6
（五）商标的构成要素 7
（六）注册商标的标记 8
（七）商标权及其使用 9
（八）未注册商标的使用 10
二、商标用语用字的基本要求 11
（一）商标中的语言文字 11
（二）商标语言文字的特点 17
（三）商标语言文字中存在的问题 20
（四）对商标语言文字的要求 21
三、商标语言文字应用管理对策 25
（一）商标是语言文字应用的一个特殊领域 25
（二）正确认识注册商标中存在繁体字、异体字的现象 28
（三）依法规范未注册商标中的不规范用字 31
（四）对以商标为主体的广告文案进行整体规范 33
第二章 企业名称语言文字应用规范 36
一、企业名称概述 36
（一）什么是企业名称 36
（二）企业名称的作用 37
（三）企业名称权与保护 38
（四）企业名称与商标的比较 39
二、企业名称的构成与规范要求 40
（一）企业名称的构成 40
（二）企业名称用语用字的规范要求 43
三、使用企业名称的规范要求 44
（一）企业名称经核准登记注册后方可使用 44
（二）不同物品上使用企业名称的规范要求 45
（三）使用企业名称时的语言文字规范 46
第三章 广告语言文字应用规范 48
一、广告用语用字的特点及基本要求 48
二、广告语言文字应用中一些常见问题及其对策 49
（一）繁体字、异体字等不规范字的使用 49
（二）语言运用不当的表现 52
（三）广告行文的行款、数字、标点符号、计量单位的正确运用 59
（四）方言和外语的使用 63
（五）外文和汉语拼音的使用 66
（六）运用换字手法改造成语 70
附录一 国家通用语言文字简介 76
一、普通话的由来及标准 77
二、汉字的各项规范标准 78
（一）关于《简化字总表》 79
（二）关于《第一批异体字整理表》 82
（三）关于《现代汉语通用字表》 84
（四）关于《普通话异读词审音表》 86
（五）关于地名用字 87
（六）美术字的书写原则 88
三、汉语拼音的拼写规则 89
（一）人名、地名的拼写 89
（二）虚词与相邻词语的拼写 90
（三）名词前后成分的拼写 90
（四）加短横的地方 90
（五）数词、量词的拼写 91
（六）指示代词、疑问代词的拼写 91
四、标点符号和数字用法的规范 91
（一）标点符号的规范 91
（二）数字用法的规范 93
附录二 国家语言文字法律、规章和规范标准选录 95
中华人民共和国国家通用语言文字法 95
中华人民共和国商标法（节录） 100
企业名称登记管理规定（节录） 105
企业名称登记管理实施办法 106
广告语言文字管理暂行规定 115
附录三 语言文字规范标准 118
简化字总表 118
第一表 不作简化偏旁用的简化字 118
第二表 可作简化偏旁用的简化字和简化偏旁 123
第三表 应用第二表所列简化字和简化偏旁得出来的简化字 126
附录 144
标点符号用法 147
出版物上数字用法的规定 157
汉语拼音正词法基本规则 165
第一批异形词整理表 178
附录 含有非规范字的异形词（44组） 188