第一章 国内外相关研究综述 1
一、国外关于奥运会的相关研究 1
二、国内关于奥运会的相关研究 5
三、关于可持续发展理论研究 9
四、关于博弈理论研究 17
五、相关研究理论依据 20
六、研究目标、方法和主要创新点 22
第二章 奥运经济与社会经济发展的关联分析 24
一、奥运经济的概念和基本特征 24
二、奥运经济影响及其指标体系 26
三、奥运经济促进社会经济发展的机制 30
四、奥运经济促进社会经济发展的具体表现 35
第三章 北京奥运会效益及负面效应研究 44
一、北京奥运会投入与产出分析 44
二、近几届奥运会的效益概述 49
三、北京奥运会效益分析 49
四、北京奥运会的负面效应及对策研究 57
五、宏观调控与节俭办奥运 75
第四章 北京奥运投融资风险与管理 81
一、奥运风险的分类 81
二、奥运风险的效应 82
三、北京奥运融资规模与模式 83
四、北京奥运承受的融资风险 86
五、北京奥运融资战略的基本取向 90
六、北京奥运投资风险的控制与管理 95
第五章 奥运资源开发与北京奥运资本运营 99
一、奥运资源的内涵与特性 99
二、奥运资源开发的特点与原则 100
三、奥运品牌的内涵及价值 102
四、奥运无形资产的评估 104
五、北京奥运的资本运营 111
第六章 北京奥运市场博弈与奥运经济的发展 117
一、相关博弈理论阐述 117
二、北京奥运静态博弈均衡分析 118
三、北京奥运市场宏观层面的博弈 124
四、北京奥运市场微观层面的博弈 128
五、应用实例：北京奥运旅游市场博弈与营销策略 131
六、构建北京奥运“多赢”局面的建议 142
第七章 北京奥运经济创新与我国体育产业结构调整 144
一、北京奥运经济的创新 144
二、北京奥运科技评价体系 149
三、奥运经济可持续发展四面体形结构模型 158
四、体育产业结构的内涵与分类 159
五、国内外体育产业结构对比分析 163
六、我国体育产业结构调整策略 168
第八章 体育产业链及我国体育产业可持续发展 176
一、产业链的基本理论 176
二、基于产业链的体育组织结构分析 178
三、体育产业链中主体关系研究 180
四、可持续发展的内涵及体育产业竞争优势 184
五、我国体育产业可持续发展的元问题 189
六、改进层次分析法在体育产业可持续发展评价中的应用 198
七、模糊层次分析法在体育产业可持续发展评价中的应用 202
第九章 奥运营销实证研究 211
一、可口可乐借奥运运营的启示 211
二、移动伴随奥运运动——中国移动借北京奥运营销 215
三、北京奥运会吉祥物“福娃”的市场运营 219
四、从美国纳斯卡（NASCAR）看体育赛事品牌的运营 226
参考文献 236