第一章 广告表现的历史演变 2
什么是广告表现 2
广告表现的历史演变 2
第二章 广告表现的特点、重点 5
广告表现的符号化 5
广告表现的重点 6
第三章 广告表现的过程、原则 7
广告表现的过程 7
广告表现的原则 9
第四章 康众食品厂维他油辣椒系列产品广告及营销路策划案例 13
康可行维他油辣椒电视广告香辣营养篇 24
康可行维他油辣椒电视广告香辣探亲篇 33
康可行维他油辣椒电视广告香辣探视篇 43
康可行维他油辣椒电视广告香辣母子篇 50
康可行维他油辣椒电视广告香辣自述篇 59
康可行维他油辣椒电视广告香辣食堂篇 75
第五章 国家级新药“得尔”城乡销售策划案例 79
“得尔”电视广告城市篇、乡村篇 86
“得尔”电视广告娱乐篇 99
“得尔”感冒药电视广告脚本解难篇 106
“得尔”感冒药电视广告脚本至爱篇 111
“得尔”感冒药电视广告脚本直说篇 120
“得尔”感冒药电视广告脚本关怀篇 126
“得尔”感冒药电视广告脚本应聘篇 132
“得尔”感冒药电视广告脚本竞争篇 137
第六章 其他商品电视广告策划 142
可口可乐电视广告潜艇篇 142
情感诉求电视广告火柴篇 151
自来水金笔电视广告礼物篇 158
贵州怀酒电视广告分镜头脚本 169
第七章 商品的特点 175
准备作广告的商品，是否在市场上前所未有 175
该商品能为消费者带来多少方便 178
该商品与同类竞争商品相比，具有哪些新用途、新结构、新材料、新工艺、新形式 180
该商品能满足消费者何种需求、期待和渴望 183
渲染该商品在生活中必不可少 186
第八章 商品的影响力 188
销售这种商品有新闻价值吗 188
如果准备作广告的商品很棒，能够形成时代潮流吗 191
第九章 商品的形象 194
力争为新商品塑一个良好形象，叫响品牌 194
商品生产者的发展规模、设备能力、技术条件及社会地位和声誉怎样 197
商品能否与名人有某种关联 200
商品造型是否别致、色彩是否流行 203
展示该商品包装设计的魅力：简朴、优雅或豪华 205
第十章 商品的价格 208
商品价格的诱惑力：便宜表明实惠，昂贵展示档次 208
第十一章 商品的服务 211
消费者可以用哪种方式获得某种商品信息 211
商品的售后，有些什么保障 214
第十二章 商品广告诉求点 217
创意思维空间无限广阔 217
广告主题的产生——“三点一线” 221
“受众——顾客——消费者”的变化 223
贵阳康众食品厂简介 225
维他油辣椒系列产品简介 226
贵州老来福药业公司简介 228
推荐几种广告表现实例 230