前言 16
导论 平面设计在工业化以前的发展背景 24
第一章 工业时代的版面设计 58
1.十九世纪上半叶字体设计的发展 59
2.木刻版海报的发展以及在商业广告上的应用 62
3.印刷的革命 64
4.排版技术(typography)的机械化 66
第二章 摄影--新的传达工具 67
1.摄影的发明 67
2.摄影技术在印刷上的应用 71
3.摄影作为一种新媒介的地位确定 73
第三章 维多利亚时期的大众化平面设计 75
1.石版印刷的发展 77
2.波士顿彩色石版印刷学派(The Boston School of Chromolithography) 78
3.彩色石版的语汇 79
4.看板、路牌的发展 81
5.儿童读物的设计发展 83
6.美国编辑与广告设计的兴起 84
7.维多利亚时期的版面设计风格 91
第四章 「工艺美术」运动的平面设计 93
1.英国「工艺美术」运动(the Arts and Crafts Movement)的背景 93
2.美国的「工艺美术」运动和在平面设计上的体现 111
第五章「新艺术」运动 116
1.「新艺术」运动的背景 116
2.法国「新艺术」运动的平面设计 119
3.英国「新艺术」运动的平面设计 125
4.美国「新艺术」运动的平面设计 130
5.比利时「新艺术」运动的平面设计 133
6.德国「青年风格」运动的平面设计 140
第六章 二十世纪平面设计的源起 142
1.现代平面设计的探索--弗兰克·赖特和格拉斯哥派 144
2.维也纳「分离派」运动(the Vienna Secession) 152
3`彼得·贝伦斯的探索 157
第七章 现代艺术对平面设计发展的影响 164
1.立体主义 165
2.未来主义运动 168
3.达达主义运动 172
4.超现实主义 177
5.摄影与现代主义运动 180
第八章 「图画现代主义」平面设计运动 181
1.「海报风格」运动 181
2.第一次世界大战的海报设计 184
3.慕尼黑的纳粹反动宣传画设计 186
4.「后立体主义图画现代主义」--「装饰艺术」运动在平面设计上的反映 187
第九章 新的形式语汇 197
1.俄国的至上主义与构成主义(Suprematism and Constructivism) 197
2.荷兰的「风格派」运动(De Stijl) 207
3`构成主义的传播和发展 213
第十章 包浩斯与新国际平面设计风格的出现 215
1.威玛时期的包浩斯(1919-1924) 217
2.莫霍里-纳吉的影响 222
3.迪索时期的包浩斯(1924-1932) 224
4.包浩斯的最后时期-柏林时期(1932-1933) 229
5.简·奇措德和他的新版面设计风格 231
6.二十世纪上半叶的字体演变 233
7.依索体系运动(the Iso Type Movement,即图形传达系统) 236
8.现代地图版面设计基础的奠定 237
9.荷兰的独立现代主义风格 237
10.摄影技术在平面设计上的新运用 239
第十一章 美国的现代主义设计运动 242
1.新移民对于美国平面设计的影响 244
2.美国「新政」时期的政治海报设计项目 246
3.欧洲设计家到美国的大移民 247
4.美国现代平面设计的主要赞助力量 249
5.第二次世界大战期间的平面设计 251
6.第二次世界大战结束初期的美国平面设计 252
7.科学技术和工业生产资讯的平面设计发展 255
第十二章 国际主义平面设计风格的形成 258
1.国际主义平面设计风格运动的先驱 258
2.为科学项目的功能性平面设计 263
3.新瑞士无饰線字体风格(New Swiss Sans Serif Typefaces) 264
4.经典版面风格的设计大师--赫尔曼·扎夫 265
5.瑞士巴塞尔与苏黎世的平面设计--瑞士平面设计国际主义风格 268
6.美国的国际主义平面设计 272
第十三章 纽约平面设计派 274
1.纽约平面设计派(The New York School)的先驱 274
2.编辑与版面设计革命 283
3.期刊杂志衰退时期的版面设计 285
4.新广告设计 289
5.美国版面设计的表现主义 292
6.乔治·罗依斯(George Lois，1931-) 298
第十四章 企业形象设计与视觉系统 300
1.平托里(Giovanni Pintori)在奥里维蒂公司(Olivetti)的企业形象设计 301
2.美国哥伦比亚广播公司(CBS)的企业形象设计 302
3.瑞士巴塞尔化学工业协会(CIBA)的视觉系统设计 306
4.新海文(New Haven)铁路公司视觉系统设计 307
5.企业形象设计进入成熟阶段 309
6.系统化视觉形象设计系统(Programmed Visual Identification System) 314
7.美国联邦设计改造计划(the Federal Design Improvement Program) 317
8.公共交通标志系统设计系列(Transportation Signage Symbols) 319
9.国际奥林匹克运动会的视觉系列设计 320
10.企业形象和企业形象系统，西方的企业形象设计与日本和远东体系的区别 326
第十五章 概念形象和非西方国家的平面设计发展 330
1.波兰海报设计 331
2.美国观念形象的设计 335
3.怪诞海报和「心理变态海报」风格 342
4.欧洲「视觉设计诗人」 345
5.第三世界国家的海报 350
第十六章 国际语言和国际对话 353
1.日本的战后平面设计 355
2.超人文主义与超平面设计 362
3.后现代主义平面设计 365
4.「新浪潮」平面设计运动 371
5.孟菲斯风格和旧金山派平面设计 378
6.里特罗设计与怀旧设计 381
7.电脑在平面设计中引起的大革命(八十年代末到九十年代) 388