第一部分 总论 1
一、传媒产业及其形成 1
（一）传媒产业 2
（二）我国传媒产业的形成 7
二、传媒产业结构 9
（一）广播电视产业 9
（二）报业产业 26
（三）电信产业 30
三、传媒产业的性质及其经营策略 32
（一）大众传播媒介二重性质 32
（二）传播媒介的功能 50
（三）传媒产业系统 59
（四）传媒产业资源 60
（五）传媒产业经营策略 64
四、传媒产业的发展趋势 71
（一）传媒产业发展的总趋势 71
（二）当前我国广播电视产业的发展趋势 76
（三）报业产业集团化的深入发展 78
第二部分 印刷媒介产业经营 83
五、印刷媒介 83
（一）印刷媒介分析 84
（二）文字符号分析 87
六、印刷媒介简史 89
（一）报纸科史及其分析 89
（二）期刊简史及其分析 92
（三）书籍简中及其分析 94
七、印刷媒介的作用 96
（一）传递信息 96
（二）贮存信息 99
（三）促进经济社会发展 100
八、印刷媒介产业经营策略 102
（一）印刷媒介产业整体经营策略 102
（二）印刷媒介产业个体经营策略 103
（一）广播产业 113
第三部分 广播产业经营 113
九、广播产业及其经营 113
（二）广播节目经营 114
（三）系列台及其经营 115
（四）广播资源及其开发 116
十、广播产业经营活动 117
（一）广播产品制作（生产）和传输过程 117
（二）广播产业管理 119
（三）广播产业管理的现状和对策 124
十一、广播广告活动 126
（一）广播广告及其特点 126
（二）广播广告制作过程 128
（三）广告发布时机的确定 130
（四）广播广告发展趋势 131
十二、广播节目及其经营 137
（一）新闻性节目及其“经营” 138
（二）教育性节目及其经营 142
（三）文艺性节目及其经营 148
（四）服务性节目及其经营 152
第四部分 电视产业经营 156
十三、电视产业经营的必然性及其对策 156
（一）我国电视产业经营观念的演进 156
（二）电视产业经营的必然性 160
（三）电视产业经营应采取的对策 167
十四、电视节目经营 170
（一）电视经营现状 170
（二）电视资源经营 171
（三）电视经营策略 172
十五、电视节目经营特点 174
十六、电视节目经营机会 179
十七、电视节目经营竞争 187
（一）谁是电视节目经营的竞争者 187
（二）竞争者的经营策略 190
（四）竞争者的优势和劣势 192
（三）竞争者的经营目标 192
（五）竞争者对市场信号的反应模式 193
十八、电视节目经营范围 195
（一）电视节目及其特点 195
（二）电视节目的经营内容 196
（三）电视节目经营过程 198
（四）电视节目经营原则 205
十九、电视广告经营 208
（一）电视广告 208
（二）电视广告经营 209
（三）电视广告经营过程 210
二十、电视剧经营 215
（一）我国电视剧现状 215
（二）我国电视剧生产的趋向 217
（三）电视剧经营应注意处理的十大关系 220
（一）电视节目成本 224
二十一、电视节目成本经营 224
（二）电视节目成本经营 239
二十二、电视节目制作经营 241
（一）电视节目制作 241
（二）电视节目制作管理 251
二十三、电视节目市场经营 261
（一）电视节目走向市场的途径 261
（二）电视节目市场范围 270
（三）电视节目市场开发 273
二十四、电视节目市场构成 289
（一）电视节目制作者市场 289
（二）电视节目传播者市场 301
（三）电视节目代理市场 313
（四）电视节目的政府机构市场 318
（五）电视节目投资者市场 324
二十五、电视节目市场营销 329
（一）市场营销 329
（二）电视节目营销过程 329
（三）市场经济对电视节目营销活动的影响 333
二十六、电视节目分配与消费 334
（一）电视节目的供给和需求 334
（二）电视节目分配 338
（三）电视节目消费 341
二十七、电视节目制作管理体制 349
（一）制片人 349
（二）制片人制 355
（一）传媒网络 369
二十八、电视网络及其经营 369
（二）电视网络 375
（三）电视网络的发展趋势 377
（四）电视网络经营策略 378
二十九、电视节目经营机构 380
（一）节目制作公司 380
（二）节目代理公司 382
（三）电视网络公司 383
（四）电视台（或电视节目传播公司） 384
（五）电视工业公司 385
三十、电视节目经营管理体制 386
（一）公司和公司制 386
（二）电视集团公司（或广播电视集团公司） 387
第五部分 邮电媒介产业经营 393
三十一、邮政产业及其经营 393
（一）邮政产业及其市场经营 393
（二）邮政广告市场经营策略 398
（二）电信产业的经营方式 417
（一）电信产业 417
三十二、电信产业经营 417
第六部分 传媒产业管理体制 419
三十三、建立有中国特色的传媒产业管理体制 419
（一）传媒产业管理体制及其形成 419
（二）传媒产业管理体制比较 422
（三）具有中国特色的传媒产业管理体制 431
主要参考文献 435
后记 437