第一编 传播学研究方法的源流与发展 3
第一章 传播学研究的历史回顾 3
第一节 关于传播媒介研究 3
一 我国学者的研究 3
二 国外学者的研究 6
第二节 关于传播模式研究 9
一 单向传播模式 9
二 双向传播模式 10
三 系统传播模式 11
第三节 关于传播制度研究 14
一 集权主义传播制度 14
二 自由主义传播制度 16
三 社会主义传播制度 19
第四节 关于传播效果研究 20
一 魔弹论 20
二 影响不一论 21
三 议程设置功能理论 23
四 培养理论 25
第二章 传播学的流派与研究方法的形成 28
第一节 经验学派的传播学研究 28
一 研究的总体特征及研究方法的成因 28
二 经验学派的主要学者和研究方法的创立 30
三 传播研究方法史的三个分期 36
四 经验学派传播学研究中一些著名理论成果及其评析 38
第二节 批判学派的传播学研究 41
一 批判学派的由来及其立场 41
二 批判学派中的主要流派及其研究方法 42
三 当代传播学批判学派的主要学者 46
四 近年来批判学派的主要代表作 48
第三节 各学派研究内容和方法的主要区别 50
一 关于社会内容和研究的着眼点的区别 50
二 两大学派在研究方法上的主要区别 53
三 其他有代表性的传播学研究视点 54
第四节 传播学的流传与研究现状 55
一 传播学的流传回顾 56
二 传播学的扩散与中国的传播学 59
三 传播学现况概略及本土化 62
第三章 传播学研究方法的前瞻性问题 66
第一节 新媒介与新的研究方法 67
一 网络传播的个性化表述 67
二 网络传播为传播学研究带来的新方法 68
第二节 新老传播学研究方法的比较和实践 77
一 传播学研究方法的宏观变化 78
二 传播学研究方法的微观变化 84
第三节 新学科研究方法对传播学研究的影响 87
一 “老三论”奠定了传播学的科学体系 88
二 “新三论”推动了传播学研究的深入发展 93
三 非线性学对复杂传播现象的研究打开了新思路 95
四 信息环境论对传播学受众研究带来启示 97
五 文化研究为传播学研究注入了人文精神 97
第四节 传播学研究对国家发展的重要意义 99
一 传播学的开放性 99
二 传播学研究对国家发展的重要意义 100
第二编 传播学研究的一般策略 111
第四章 课题的选择与确定 111
第一节 选题的意义 111
一 选题是研究工作的起点 111
二 选题是研究工作的目标 111
三 选题是成功的依据 112
四 选题是研究者才能的体现 113
第二节 选题的类型 113
一 理论创新性课题 113
二 理论发展性课题 115
三 实践应用性课题 117
第三节 选题的原则 118
一 选题的客观性原则 118
二 选题的主观性原则 121
第四节 选题的确定 124
一 课题的调查 124
二 课题的限定 125
第五章 研究方案的制定与设计 127
第一节 制定方案的意义 127
一 保证研究工作顺利进行 127
二 增强研究工作的目的性 128
三 明确研究工作的具体程序 128
第二节 方案的基本内容 129
一 研究工作的目的 129
二 研究工作的措施 129
三 研究工作的步骤 130
第三节 研究方案的论证与注意问题 131
一 方案的制约性与执行方案的灵活性 131
二 研究方案的模式意义与序列化 132
三 研究方案的题目与内容切忌大而空 132
第四节 传播学中常用的几种实验设计 133
一 调查设计 133
二 问卷设计 133
三 抽样设计 134
四 访问调查 135
第六章 研究资料的搜集、分析与利用 137
第一节 搜集资料的意义 137
一 选择、缩小或调整论题 137
二 提炼学术观点 138
三 支撑学术创新 140
第二节 文献资料的分类 141
一 原始资料和研究资料 141
二 不同功用的传播学研究资料 142
第三节 搜集资料的方法 153
一 选择搜集资料的策略 153
二 利用图书信息机构 155
三 利用互联网（Internt） 159
四 搜集资料应注意的问题 161
第四节 分析利用文献资料的方法 163
一 评估资料的价值 163
二 仔细阅读资料 165
三 做好资料笔记 166
第七章 研究成果的写作与发表 169
第一节 发表成果的重要意义 169
一 撰写论著是研究工作的必备环节 169
二 撰写论著是对研究成果的再创造 169
三 撰写论著是对研究成果的积累与交流 170
四 撰写论著是对研究成果的评价与检验 171
第二节 写好论著的基本要素 172
一 创新性与科学性的统一 172
二 思想性与学术性的统一 173
三 理论性与可读性的统一 174
第三节 研究论文的写作方法 175
一 研究论文的基本类型 175
二 研究论文基本结构及写作方法 177
三 研究论文的表达方法及语言特点 183
四 研究论文的修改与定稿 191
第四节 选择发表成果的方式 198
一 对发表形式的选择 198
二 对出版机构的选择 200
三 对网络出版的选择 204
第三编 传播学研究的基本方法论 211
第八章 实证研究方法 211
第一节 调查研究法 211
一 定义、特点及形式 211
二 调查研究法的步骤 212
三 调查研究的新方法——网上调查 214
四 范例 214
第二节 数理统计法 215
一 特征 216
二 常用方法 216
三 统计分析类型 217
四 统计分析法中确立的量、数、值的关系 217
第三节 自然观察法 218
一 观察 218
二 自然观察法 219
第四节 控制实验法 222
一 控制实验法 222
二 控制实验法的优缺点 224
三 控制实验法的基本程序 224
第九章 解释研究方法 226
第一节 推理预测法 226
第二节 个案研究法 230
第三节 解释描述法 233
第四节 符号学研究法 235
一 符号的定义 235
二 符号的特性 235
三 符号的基本功能 236
四 符号学研究方法 237
五 运用符号学研究方法应注意的几个问题 238
第五节 模式法 238
一 模式法在传播学研究中建立的基础 239
二 模式的定义与分类 240
三 模式的功能、建立与评估 241
四 模式研究的分期与各时期的代表模式 243
五 模式法的发展趋势 244
第十章 批判研究方法 246
第一节 内容分析法 246
第二节 思辨比较法 252
第三节 反馈批判法 255
一 反馈 255
二 反馈批判法的定义及重要性 255
三 反馈批判法的应用 255
四 范例 256
第十一章 移植科学方法 258
第一节 模糊数学方法 258
第二节 耗散结构论方法 260
第三节 美学原理研究法 262
第四节 行为科学研究法 263
后记 267