序言 2
目录 4
【壹】CI是实现企业战略的武器 5
(一)CI的大转变 6
(二)实行CI战略的六步骤 10
【贰】多角化经营的CI战略 23
(一)革新技术的企业宣言 24
(二)多角化以及公司名称的战略陷阱 38
【参】重塑企业形象的战略要点 41
(一)如何使企业蜕变 42
(二)变更公司名称的战略 60
(三)企业战略和标准字的关系 73
(四)影响标志形象的因素 78
【肆】促销商品的CI 85
(一)成功的形象战略 86
(二)现代生活的产物/电脑和「圆」 90
(三)结合企业形象和销售活动 94
(四)结合企业形象的行销战略 96
【伍】企业理念决定企业的差别 99
(一)企业理念左右企业的体质 100
(二)周年庆/新生命的开始 107
(三)将企业理念体质化 117
【陆】向时代挑战的新CI 123
(一)顺应时代潮流的新CI 124
(二)新人类和企业理念 132
(三)以历史观点检讨企业理念 137
【柒】敏锐的消费者与CI战略 139
(一)发挥广告战略的正面魅力 140
(二)广告活动的正面意义 143