第一章 导论 1
一、橱窗广告的特点 1
二、橱窗广告的作用 6
三、橱窗广告宣传的基本要求 8
第二章 橱窗的建立 11
一、橱窗的建造 11
二、橱窗的防护 13
第三章 橱窗陈列设计的原则 16
一、保证商品的显示 16
二、满足消费者需要 20
三、明确陈列主题 22
第四章 橱窗陈列设计的基础技法 28
一、几何学在陈列设计中的运用 28
(一)线的应用 29
(二)平面的应用与组合 34
(三)立体的实际用途 39
二、艺术形式法则在陈列设计中的运用 43
(一)重复与渐层 43
(二)对称与均衡 45
(三)调和与对照 46
(四)比例与节奏 47
(五)完整与统调 48
第五章 商品陈列方式 50
一、基本构图法 50
(一)组合法 50
(二)律动法 50
(三)放射法 51
(四)重复法与交替法 52
(五)垂直法与水平法 52
(一)特写陈列法 53
二、基本陈列法 53
(二)系统陈列法 56
(三)专题陈列法 58
(四)季节性陈列法 61
(五)节日陈列 65
第六章 商品陈列技巧 70
一、纺织品 70
二、服装鞋帽 77
三、针棉织品 84
四、百货、食品、五金电料 89
第七章 色彩的应用 93
一、色彩的重要性 93
二、基本色 94
三、色彩的配合 95
四、色彩的对比 98
一、固定照明和临时照明 102
第八章 照明技术 102
二、气氛灯光 104
三、几个应注意的问题 107
第九章 橱窗陈列的实施 108
一、橱窗内容的规划 108
二、陈列的步骤和方法 111
三、陈列效果的考察 115
第十章 工具、材料、道具的应用 117
一、工具的应用 117
二、材料的应用 123
三、道具的应用 128
第十一章 橱窗陈列实例 135
一、北京橱窗广告一瞥 135
二、香港橱窗广告的特点 145
三、国外橱窗广告掠影 147
后记 150