前言 1
郑观应及其“商战论” 1
晚清著名“状元资本家”张謇 5
以经商和创办慈善事业著称的经元善 9
一叶扁舟起家的富商叶澄衷 13
“上海道一颗印，不及朱葆一封信” 17
“赤脚财神”虞洽卿 22
地方自治的商界先驱李平书 27
“煤炭大王”与“火柴大王”刘鸿生 31
南洋兄弟烟草公司与简氏兄弟 36
“面粉大王”和“棉纱大王”的荣氏兄弟 40
北洋工商巨子周学熙 45
卢作孚的良谟宏愿 50
百年张裕，品重醴泉 54
“宁可变卖大厦，也要支持厦大” 58
“Customers are always right” 62
“始创不二价，统办环球货” 66
推行“科学管理”的穆藕初 70
吴蕴初与“天”字号企业 75
范旭东与中国近代化学工业 79
武汉劝业奖进会的举办 83
南洋劝业会的空前盛况 87
广告为国货开道 91
打破垄断，扬我品牌 97
抵制洋货，提倡国货 102
管理方式的落后残余 106
“橡皮股票风潮”震惊全国 109
“富强之基础，我商人宜肩其责” 113
“宁人负我，无我负人” 117
见利不忘义，言商仍向儒 122
商会的诞生发展及其影响 127
商团的设立及其意义 132
上海商办地方自治机构的创立 136
苏州商人的市民公社 140
行会在近代的演变 144
商会的独立自治 149
商会的民主特征 153
商办报刊的出现 158
商办报刊的发展 163
商人自行拟订商法的尝试 168
上海商人与拒俄、拒法运动 173
曾对美货说“不” 177
商界怒吼“路权即国权” 182
商界高呼立宪改革 187
商会、商团支持辛亥革命 191
民初商会调和党争 196
商人与“二次革命” 201
民初商会调停政争 204
从“在商言商”到“在商行政” 207