致谢 1
供稿者简历 1
引言 1
1 阿玛尼（Armani）：风靡世界的时装品牌——影响六大洲的时尚 1
2 迪斯尼（Disney）：管理一个神奇的品牌 13
3 INSEAD工商管理学院：肩负使命的管理教育 33
4 Psion：为无线工作方式而战 47
5 路透社（Reuters）：改造成为信息时代的品牌 67
6 索尼（Sony）：彻底改造自我，保持网络世界的领先地位 83
7 SUNDAY通信有限公司：独特个性的新品牌 93
8 Visa国际（Visa International）：带来运气的一个名称 101
9 沃达丰（Vodafone）：购并后的品牌移植挑战 116
10 沃福克（Vorwerk）：不用媒体广告创建品牌 131
11 威尔士（Wales）：一个地方能成为品牌吗？ 142
12 沃尔玛·阿斯达（Wal-Mart Asda）：一个品牌的新生 156
13 雅虎（Yahoo!）：品牌的开始 173
14 曼彻斯特联队（Manchester United）：从足球俱乐部到全球性品牌 187
15 MOBO:效仿的范本 196
16 三星公司（Samsung）：又一只崛起的亚洲虎 203
17 斯柯达（Skoda）：对巨人的战争 213