第一章 市场进入壁垒理论沿革及概念界定 1
第一节 对产业组织理论学派的回顾 2
一、产业组织理论的起源 2
二、结构主义学派的主要理论和分析方法 4
三、效率学派的产业组织理论 5
四、可竞争市场理论的基本理论 6
五、新产业组织理论的特点 8
第二节 不同学派的进入壁垒理论 10
一、结构主义学派的进入壁垒理论 10
二、效率学派对进入壁垒的研究 12
三、可竞争市场理论对进入壁垒的研究 13
四、新产业组织理论对进入壁垒的研究 14
第三节 对进入壁垒相关概念的界定 17
一、进入壁垒的定义 17
二、进入壁垒的分类 21
第二章 结构性进入壁垒 25
第一节 供给方所产生的结构性进入壁垒 26
一、规模经济与进入壁垒 26
二、绝对成本优势 29
三、资本必要量 31
第二节 需求方所产生的结构性进入壁垒 32
一、消费者偏好所形成的产品差别化进入壁垒 33
二、信息性产品差别化与进入壁垒 35
三、广告所形成的结构性进入壁垒 39
四、其他的结构性进入壁垒 43
第三节 我国的市场进入壁垒形式 45
一、我国市场进入壁垒存在的原因 46
二、行政性进入壁垒的表现形式 48
三、我国行政性进入壁垒的存在所导致的特殊市场结构 49
第四节 结构性进入壁垒的经验研究 52
第三章 战略性进入壁垒I：成本结构 57
第一节 战略性进入壁垒理论的基本框架 58
一、战略性行为的涵义 58
二、战略性进入壁垒的特点 60
三、构筑战略性进入壁垒的方法 64
第二节 影响未来成本结构的战略性进入壁垒 66
一、过度生产能力战略 66
二、进入前的资本承诺与进入阻止行为 74
三、学习效应与战略性进入壁垒 78
四、提高竞争对手的成本 80
第四章 战略性进入壁垒II：需求结构 89
第一节 产品需求空间的先占性占有——产品扩散战略 90
一、产品扩散战略的战略性意义 90
二、产品扩散战略的模型 93
一、广告与需求方的战略性进入壁垒 100
第二节 锁定需求结构的战略性行为 100
二、增加用户转换成本的战略 102
三、通过长期合同锁定产品的需求 106
第五章 信息不对称与战略性进入壁垒 111
第一节 传统的限制性定价模型 112
第二节 不完全信息与限制性定价模型 119
一、米尔格罗姆—罗伯茨限制性定价基本模型 119
二、分离均衡 121
三、混同均衡 125
第三节 产品质量信息不对称与战略性进入壁垒 126
一、模型基本假定 128
二、静态模型 130
第六章 网络效应、进入壁垒与标准竞争 143
第一节 网络效应的一般理论 143
一、网络效应的定义与分类 145
二、网络效应的一般特点 147
第二节 网络效应与进入壁垒 156
一、网络效应与结构性进入壁垒 157
二、网络效应与战略性进入壁垒 161
第三节 网络效应与标准竞争战略 166
一、标准的作用 167
二、标准竞争战略分析 169
第七章 网络效应的案例分析 178
第一节 微软案例 178
一、微软在操作系统上的垄断地位 179
二、网络效应与操作系统市场上的结构性进入壁垒 181
三、网络效应与战略性进入壁垒 186
第二节 美国信用卡案例 194
一、信用卡市场上的网络效应 195
二、VISA卡和万事达卡联盟在美国信用卡市场上的主导地位 198
三、网络效应与信用卡市场上的结构性进入壁垒 200
四、VISA卡和万事达卡联盟所采取的战略性行为 204
第三节 网络效应与反垄断的政策风险 208
一、网络效应可能产生的反垄断政策问题 208
二、归避反垄断政策风险的原则 210
第八章 中国电信市场的进入壁垒分析 212
第一节 中国电信市场的行政性进入壁垒 214
一、利用立法的形式设置进入壁垒 216
二、对新公司的进入实行限制 217
三、邮电部利用自己对号码、无线电频率等公共资源的控制，对进入者实行歧视或提高进入者进入的成本 218
四、部门割据与行政性进入壁垒 219
第二节 中国电信市场的结构性进入壁垒 223
一、必要资本量壁垒 223
二、产品差别化壁垒 227
三、沉淀成本与规模经济壁垒 228
第三节 中国电信市场的战略性进入壁垒 230
一、在互联互通上“中国电信”实行阻止战略 230
二、在网间付费方面“中国电信”对联通公司实行垄断定价 233
三、在位厂商的掠夺性定价 234
四、在位厂商的过度生产能力报资战略 235
五、在位厂商的战略性垂直约束行为 236
第九章 中国手机市场的进入壁垒分析 239
第一节 中国手机市场国产品牌所面对的结构性进入壁垒 240
一、由国外品牌的 先动优势所形成的进入壁垒 240
二、规模经济与必要资本量壁垒 243
三、产品差别化壁垒 245
四、国产品牌所面对的绝对成本壁垒 247
第二节 中国手机市场国产品牌所面对的战略性进入壁垒 251
一、国外品牌的限制性定价行为 251
二、先占性地推出新产品，占领产品空间 252
三、广告与进入壁垒 254
四、国外品牌的垂直一体化投资与进入壁垒 257
五、国外品牌的排他性行为与进入壁垒 258
六、国外品牌的研发行为与战略性进入壁垒 261
第十章 对网络效应与进入壁垒、标准竞争的案例分析 265
第一节 电视产业存在的网络效应 267
第二节 HDTV系统引入所存在的进入壁垒 270
一、现有的模拟电视系统相对于HDTV系统来说具有网络外部收益优势 270
二、HDTV系统存在绝对的成本劣势 271
三、高昂的转换成本所形成的进入壁垒 273
四、在技术不确定条件下，由电视生产商和消费者的预期所形成的进入壁垒 275
第三节 HDTV系统标准竞争分析 277
一、国际HDTV标准竞争 277
二、我国HDTV标准竞争战略分析 282
第四节 网络效应与标准竞争：中国第三代移动通信标准竞争分析 290
一、第三代移动通信的网络效应分析 291
二、中国第三代移动通信标准竞争分析 295
参考文献 305