一、广告的起源 1
二、广告的含义 3
三、广告的作用 4
四、广告的类别 6
五、企业广告 7
六、广告媒体及选择 9
七、广告策划意见书 12
八、广告计划书 15
九、形形色色的广告 17
广告文 21
一、广告文的要素 21
二、广告文的构成 23
三、广告文的写作 29
四、写广告文应注意的问题 39
五、广告文体 44
文章类广告文体及写作 47
一、说明体广告 48
二、叙述体广告 50
三、议论体广告 52
四、抗辩体广告 55
五、提要体广告 57
六、摘录体广告 58
七、证书体广告 61
八、问答体广告 64
九、问卷体广告 66
十、对话体广告 69
十二、新闻体广告 74
十三、公告体广告 77
十四、通告体广告 78
十五、祝贺体广告 81
文学类广告文体及写作 85
一、诗歌体广告 86
二、散文体广告 90
三、故事体广告 95
四、童话体广告 98
五、寓言体广告 100
六、对联体广告 102
七、格言体广告 107
八、歌曲广告 110
九、戏剧广告 112
十、说唱广告 114
十一、相声广告 116
十二、快板广告 120
十三、电视广告 122
十四、直陈式电视广告 129
十五、表演式电视广告 130
十六、动画式电视广告 132
十七、广播广告 135
分类广告写作 138
一、商品广告 138
二、招聘广告 144
三、服务广告 148
四、技术转让广告 150
五、征集广告 153
六、征订广告 157
七、招生广告 161
八、文体广告 164
九、旗游广告 167
十、招商引资广告 169
十一、联营广告 172
十二、房产广告 175
广告写作技法举要 178
一、鲜明 179
二、含蓄 180
三、比喻 181
四、悬念 183
五、象征 184
六、荒诞 186
七、幽默 187
八、成语新用 189
九、正话反说 191
后记 193