荐序1 刘立宾 1
荐序2 徐建 3
荐序3 邓广檮 5
荐序4 张百清 7
导言：为他们的事业喝彩 郑新安 9
孙周：我每天都很感激生活 14
被人逼着拍广告 16
拍广告是我生活的一部分 18
广告导演VS电影导演 19
获奖与广告 22
广告就是卖货 23
男人有两个梦想 24
《漂亮妈妈》与英俊导演 26
孙周答问录 29
高小龙：我做广告全凭悟性 41
遇到贵人 42
玩灰、蓝、绿调子 44
肥龙吟 45
三条腿走路 48
危机感从心里来 49
电影是一个梦想 50
广告之于电影 51
亲历申奥宣传 54
没有人教我怎么做 55
高小龙答问录 56
李耕：广告不是一个东西 70
思维太正常的年月 71
广告是一种娱乐手段 72
“我当演员是为了混个脸熟” 74
人性是永恒的主题 76
第一次拍广告稿费100元 76
“得奖是靠撞大运” 78
观念随着岁月而老去 79
引领10年的创造风潮 80
创意观 84
苏夏：我们看的东西太少 93
现象与结果 95
“原创”与“祝你好运” 96
走回来与走不回来 98
一剪交货 99
表现可以海阔天空 100
“时间成本让我惊慌” 101
《云篇》、《？佬篇》、《屁股篇》、《公车篇》和《数字篇》 103
永恒的趋势，短暂的潮流 105
我们与广告大奖 106
苏夏答问录 108
李慰然：一个快要飞起来的“老虎” 120
“美好生活” 121
一个新鲜好玩的东西 123
老在一关过不去，玩一会儿就烦了 124
北京有一个好的“气场” 125
口头禅是“我不知道” 126
“如果客户不接受正确的东西，我就取消这个工作” 127
导演要有极强的控制能力 128
《重要时刻篇》与《国家队梦幻篇》 130
李慰然答问录 132
徐卫伟：我拍广告没有太大的理想 144
限制里的游戏 145
大师也不可能是“范本” 146
“乱拳打死老师傅” 147
“另类之美” 149
一个菜篮子什么都往里捡 149
我始终是一个旁观者 150
乌尔善：拍广告是为人民服务 156
艺术的原则与广告的原则正相反 158
广告是一个时尚的行业 159
“我对别人是一种威胁” 160
在心境里玩一玩 162
“打拳，没裁判没意思” 163
这个行业没有规则 164
广告是一种清洗能力 165
“金属的噪音我喜欢” 165
极具个性的MTV片头 167
在执行中海阔天空 168
乌尔善答问录 169
张险峰：好广告在细节之中 179
钟星座：生活就是享受 192
“不能光荣一辈子” 194
以30秒为标准 197
所有的广告技巧都是从电影里来的 197
把公司做小 199
空灵是我的风格 200
傅敏：流水做业生产广告片 208
“孙周领我入门” 210
什么广告才是有效的？ 213
电视广告的“黄埔军校” 215
我们看客户的“神兵相” 217
一个具有营销概念的导演 219
“中间环节的一种头脑工业而已” 221
什么都玩得有模有样 222
傅敏的感悟能力 222
导演的经营观念 224
程小咚：拍片是我的生活方式 234
从零开始又回到零 235
心都会舞蹈的刺激 236
没有注意就没有记忆 237
广告与营销不能混在一起 238
视觉化、人性化、生活化 239
导演的工作就是说“Yes”or“No” 240
我不善与人打交道 242
程小咚答问录 243
沈严：我不是特别坚持的人 254
广告导演是职业操手 256
把创意发挥到一个极致 258
“最傻的是编导” 259
“要适应这个市场” 261
拍摄的一些细节 261
“我是一个不爱说话的人” 265
刘山：广告比生活更美好 275
边干边学起步 276
“粉饰广告”的代表 278
美术功底对画面的帮助 279
“做一个能交活儿的导演很快就会落伍” 280
广告绝不是艺术 281
广告人的思想越活跃越好 282
业余导演 282
刘山答问录 284
刘是：我是一个虚荣心很强的人 294
从画画开始转型 295
专职做导演 297
国内广告片的印象 299
“我的欲望是拍出好的片子” 301
好广告在于心态 303
李岩：广告是想象力的挑战 313
范冬阳：我要把公司做成上市公司 326
有一个拍MTV的叫范冬阳 327
“我不是合格的管理者” 328
骨子里仍然是导演 330
“在广告界我是小学生” 331
“我的人生观有点崇高” 333
杨庆生：每一个导演都有私心 342
吴杰：广告要表现人性的质感 356
从玩中开始的童年 357
从电影学院认识行业 358
想法与策略 361
职业导演 362
追求多种颠覆的风格 363
自然而然地做事 363
王鸿海：片子不要拍得太多 371
张松：我的工作是务实的 381
电影导演与广告导演 384
不同的语言传达方式 385
对受众传达什么东西 385
如何找个性化的东西 388
我没有什么爱好 390
跋：站在旁边 叶茂中 396
附录1：广告导演的希望很大 郑新安 398
附录2：世界著名广告导演16人 402
后记 408