第一章 总论 1
一、经营经济学的本质 1
二、经营经济学的八大原理 2
三、经济学思考问题的方式 10
四、本章小结 15
第二章 消费需求分析 17
一、消费需求的本质 17
二、个人需求的决定因素与需求曲线的移动 20
三、弹性的概念与弹性的作用 22
四、本章小结 30
第三章 消费者行为分析 32
一、消费者行为的本质 32
二、消费者剩余 35
三、效用最大化商品组合的原则 37
四、本章小结 40
第四章 生产成本分析 42
一、生产成本的本质 42
二、生产与成本 45
三、成本的各种衡量方式 47
四、短期成本与长期成本 51
五、成本与规模经济 53
六、利润最大 化与生产决定 55
七、边际成本曲线与企业的供给曲线 60
八、本章小结 67
第五章 竞争环境分析 69
一、竞争环境的本质 69
二、完全竞争的市场 74
三、完全垄断的市场 78
四、垄断竞争的市场 85
五、寡头垄断的市场 93
六、本章小结 98
第六章 博弈论和竞争策略 99
一、博弈与竞争策略的本质 99
二、一次性博弈 102
三、最大化最小策略 105
四、重复博弈与“以牙还牙”策略 106
五、序列博弈与先行者优势 109
六、策略行动 112
七、本章小结 119
第七章 信息不对称市场 121
一、信息不对称市场的本质 121
二、市场信号的作用 127
三、委托—代理理论 131
四、不对称信息与劳动市场 135
五、本章小结 140
第八章 宏观经济政策 141
一、宏观经济政策的本质 141
二、国民收入的衡量 142
三、国民收入均衡 145
四、宏观经济政策 148
五、其他宏观政策 153
六、本章小结 155
附录：成功经营的必备清单 156
案例分析题 159
参考文献 165