第一章 平面广告创意的前期准备 2
第一节 平面广告的“创意” 2
一、平面广告创意的概念 2
二、创意与制作的关系 2
三、创意在平面广告中的作用 3
四、平面广告创意的分类 5
第二节 平面广告创意的前期准备 8
一、平面广告信息的采集与整理 8
二、平面广告创意信息的确定 9
第三节 平面广告制作工具与材料的准备 10
小结 11
第二章 平面广告创意的方法和过程 12
第一节 平面广告创意的方法 12
一、创意思维的方法 12
二、平面广告创意的方法 14
三、名家创意法列举 18
第二节 平面广告创意的过程 18
一、平面广告创意的步骤 18
二、名家广告创意过程的列举 19
小结 19
第三章 平面广告制作的前期准备 20
第一节 平面广告视觉元素的准备 20
一、文字元素 20
二、图形元素 25
三、标志元素 32
四、色彩元素 34
第二节 平面广告文案 37
一、平面广告文案概述 37
二、平面广告文案写作的基本方法 38
第三节 平面广告的版式设计 44
一、平面广告版式的设计原则 45
二、影响编排设计的因素 46
三、平面广告版式的设计技巧 47
小结 51
第四章 平面广告制作、印刷与发布的过程 52
第一节 平面广告媒体分类及制作的特点 52
一、招贴广告 52
二、行录广告 54
三、报纸广告 55
四、杂志广告 57
五、户外广告 59
第二节 平面广告的制作过程 61
一、广告小样制作 61
二、广告手工草图 61
三、电脑草图 61
四、制作完稿 61
第三节 平面广告的印刷 62
一、平面广告的印刷与分类 62
二、平面广告发稿的过程 65
第四节 平面广告的发布 65
一、平面广告发布的相关法规 65
二、平面广告发布前的审查 66
三、平面广告发布的策略 67
小结 69
第五章 广告效果测评 70
第一节 广告效果测评概述 70
一、广告效果测评的定义 70
二、广告效果测评方法 70
三 广告效果测评新模式 71
四、广告测评的特点 72
第二节 广告效果测评分类 72
一、广告事前测评 72
二、广告效果的事中测评 73
三、广告效果的事后测评 73
第三节 广告效果测评流程 73
一、确定广告效果测评的方向 73
二、收集广告效果的相关资料 73
三、相关资料的分类和分析 74
四、撰写测定分析报告 74
小结 74
第六章 案例分析 75
案例一 75
案例二 83
小结 92
参考文献 93