序［吴传钧］ 1
引言 1
第一章 中国传统旅游目的地的基本特征 7
一、传统旅游目的地及其相关概念 9
二、传统旅游目的地迎接新挑战 20
三、中国传统旅游目的地的创新框架 32
第二章 旅游产业结构的优化与升级 33
一、传统旅游目的地旅游产业结构分析 35
二、传统旅游目的地旅游产业结构调整的理念基础 47
三、旅游产业结构的评价模型及其案例 49
四、传统旅游目的地旅游行业结构的调整 53
五、传统旅游目的地旅游产品结构调整 62
附录 旅游产品谱 70
第三章 旅游产品整合与区域拓展 73
一、产业布局原理及其在旅游研究中的应用 75
二、旅游产业空间布局的影响因素 77
三、城市型目的地旅游产业布局优化与空间拓展 80
四、传统旅游景区(点)的空间拓展 95
第四章 提升传统旅游目的地的竞争力 107
一、旅游产品竞争力的基本含义与相关内容 110
二、传统旅游产品的质量创新与提升 113
三、提高传统旅游目的地竞争力的基本途径 118
附录 杭州全力打造“世界爱情之都” 134
第五章 实施“整合营销”创造品牌价值 145
一、“整合营销”的基本内涵 147
二、大力开发“注意力经济” 149
三、旅游营销理念的阶段性创新 151
四、营销机制创新 154
五、旅游营销创新策略 160
附录 区域旅游合作战略 169
第六章 旅游管理和经营体制的改革 177
一、旅游管理体制的创新 180
二、有效推进传统旅游区(点)的组织创新 187
三、旅行社体制与管理机制创新 195
第七章 产业政策与环境创新：完善旅游市场竞争体系 201
一、“入世”对中国旅游业的影响 203
二、加大旅游业导向性投入 204
三、加大扶优扶强的力度 207
四、强化旅游主管部门的协调力度和权威性 209
五、塑造全社会好客的旅游形象 210
六、完善培训机制，培育和吸引高层次旅游人才 213
第八章 用现代科技推进旅游生产力建设 219
一、旅游产业要走与高科技产业结合之路 221
二、“网上旅游”开辟旅游新时代 222
三、传统旅游业的变革 226
附录 杭州市旅游业信息化发展对策 231
第九章 推进传统旅游目的地旅游业的国际化进程--以杭州市为例 241
一、旅游业国际化的基本含义 243
二、杭州距离国际化风景旅游城市还有多远 247
三、杭州旅游业的国际化发展目 258
四、推进杭州旅游业国际化进程的对策 260
结论与讨论 275
参考文献 278
后记 281