第一章 商标注册与商标设计方略 1
第一节 商标基本知识 1
一、什么叫商标 1
二、商标的产生及作用 2
三、中外商标制度溯源 5
四、商标注册用商品和服务分类 5
五、商标的种类 13
六、中国注册商标居世界之首 20
第二节 怎样办理商标注册 21
一、办理商标注册申请的基本要求 22
二、如何办理商标注册申请 23
三、怎样办理注册商标的变更 26
四、如何办理注册商标的续展 28
五、如何办理商标注册证补发 29
六、注册商标的注销与撤销 29
七、商标注册的实质审查程序 32
八、如何办理商标异议申请 32
九、如何办理商标评审 34
十、如何办理商标使用许可合同备案 38
十一、如何办理商标国际注册 39
十二、如何办理逐一国家注册 43
十三、如何办理特殊标志注册 44
十四、如何办理商标专用权质押登记 46
十五、如何办理注册商标的转让 47
十六、如何办理注册商标的使用许可 50
十七、使用注册商标的管理 52
十八、使用未注册商标的管理 55
十九、注册商标的争议裁定 56
二十、怎样注册集体商标 59
第三节 商标注册审查实例 63
第四节 商标设计战略 76
一、商标设计的法律要素 77
二、商标设计与产品营销 80
三、商标设计范例 83
一、商标概述 92
第五节 《商标法》与商标权 92
二、我国商标立法的沿革 93
三、《商标法》的立法宗旨 94
四、《商标法》的作用 95
五、商标权的取得方式 97
六、商标权的资本化 101
第二章 现代商标、品牌命名方略 112
一、品牌命名设计 112
二、品牌命名规则 117
三、商标命名原则 136
四、商标命名方法 139
五、品牌命名五忌 147
六、国内外知名商标品牌取名公司(机构)简介 150
七、宏名轩取名公司品牌标识设计精典范例 152
八、国内知名品牌标志 159
第三章 国际商标注册、取名方略 162
第一节 怎样办理国际注册商标 162
一、申请国际注册商标的意义 162
二、商标国际注册的准备工作 164
三、国际注册商标的类型 168
四、办理国际商标注册申请的手续 171
五、海外商标注册的战术 171
六、商标国际注册申请书 172
七、办理商标国际注册的基本程序 174
第二节 国际化取名 175
一、国际化取名的方法 175
二、中外企业品牌的转译 177
第三节 商标品牌国际化 180
一、使中国品牌商标国际化 180
二、国际化品牌发展成长的实例 183
第四节 国际商标纠纷实例 185
一、“LG”商标侵权案宣判 185
二、新法后第一例跨国商标纠纷案 186
三、“千禧龙”案庭审 187
四、“长寿烟”掀起两岸商标战 192
六、美国“苹果”大战广东“苹果” 193
五、雅马哈胜诉表明中国立场 193
第五节 网战域名商标注册 197
一、域名注册的意义 197
二、域名与商标 199
三、企业网上品牌的“自救” 201
四、谁在抢注知名企业域名 205
第四章 驰名商标品牌致胜方略 207
第一节 怎样成为驰名商标 207
一、什么叫驰名商标 207
二、驰名商标的取得与认定 211
三、驰名商标的特别保护 217
四、驰名商标的价值 219
一、中国目前已认定的驰名商标 227
第二节 中外驰名商标龙虎榜 227
二、世界驰名商标排行榜 228
三、国家商标局认定的驰名商标 231
四、中国重点商标保护名录 238
第三节 经营你的驰名商标品牌 249
一、我国企业为何少国际驰名商标品牌 249
二、上海企业品牌意识不足 250
三、北京知名商标品牌透视 251
四、驰名商标：商战“核武器” 255
五、成功案例：“红豆”品牌更红 259
六、成功案例：“白天鹅”品牌经营有道 262
一、“老字号”的衰亡不可避免？ 269
第四节 “老字号”品牌的经营 269
二、“中华第一涮”的现代化 273
三、中药老字号：资本革命 277
四、百年茶庄张一元的新生 281
五、“涪陵榨菜”的成功之道 283
第五节 知名品牌的商标纠纷 289
一、鲁迅商标该不该使用？ 289
二、“冠生园”品牌的张冠李戴 298
三、“麻婆豆腐”商标权之争 301
四、“狗不理”的无奈 305
五、杏花村汾酒遭遇诉讼 307
六、“老干妈”与“老干爹”争执不休 309
七、李连贵商标同宗之战 310
八、“少林”商标被侵权盗注 315
九、“黄飞鸿”商标究竟应归谁？ 316
十、“雪亮”遭遇克隆危机 318
第五章 企业商标品牌致胜方略 322
第一节 企业为何实施品牌战略 322
一、什么是品牌 322
二、摆脱没有名牌的遗憾 323
三、中国品牌为何盛名胜负 328
四、中国品牌商品怕不怕“狼” 333
第二节 企业品牌化战略设计 337
一、企业品牌化之路 338
二、企业品牌战略设计 339
三、品牌名称战略选择 342
第三节 企业如何实施品牌战略 345
一、企业与品牌的关系 345
二、企业的品牌管理 350
三、企业商标品牌战略 358
四、企业产品形象设计战略 364
第四节 企业商标品牌经营实例 370
一、中药商标保护现状 370
二、国产茶叶为何少名牌 378
三、饭店商标：品牌与名牌的设计 380
四、成功安例：“小土豆”要做中国“麦当劳” 382
第六章 企业商标侵权纠纷案例 386
第一节 企业商标注册异议案件 386
一、“鲁玉”商标异议案 386
二、“北芪”商标异议案 387
三、“魁首”商标异议案 389
四、“孔天下”商标异议案 390
五、“同心”商标异议案 391
六、“锣马”商标异议案 392
七、“山中”商标异议案 393
八、“乳佳NOUGAT”商标异议案 394
九、“毒之诱惑”商标异议案 396
十、“顶灵”商标异议案 397
十一、“太和”商标异议案 398
十二、“爱迪伏”商标异议案 399
十三、“德昌”商标异议案 400
十四、“TZ”商标异议案 402
十五、“兴泰”商标异议案 403
十六、“惠民”商标异议案 404
第二节 企业商标侵权实例 405
一、“八彩”椰子酱侵犯“椰树”商标专用权 405
二、“马兰”的三姐也拉面？ 406
三、中国茶叶首桩公案 407
五、知名商标为何屡被打“擦边球” 408
四、“名不惊人死不休”的误区 408
六、侵犯“松本”名称的企业改名 410
七、“快杀灵”与“KUAI SHA LING”商标不近似 411
八、“晶珠”商标被侵权 412
九、“心雨”与“花雨”商标构成近似 413
十、“潼葆乐”与“童宝乐”商标不近似 415
十一、“SANYU+三裕”与“SANYO”商标近似 416
十二、“北国”与“冰川”商标近似 417
十三、“羚羊”等侵权“山羊”商标 418
十四、“茅台”注册商标被侵权 420
十五、“鑫象”侵权“金象”商标 422
十六、“扫光”与“一扫光”商标近似 423
十七、“全兴金杯”与“金杯”商标近似 425
十八、“满天星”侵权“北极星”商标 426
十九、“可喜可乐”侵权“可口可乐 428
二十、“FINE TIDE”对“TIDE”商标侵犯 431
二十一、“旺旺邦”侵权“旺旺”商标 432
二十二、“健之宝KAMABLE”与“健安宝KANANBLE”商标近似 433
二十三、“Ranomliphe”与“Romantique”属近似商标 435
二十四、“新美乐”等与“美怡乐”商标近似 437
二十五、“百事可乐”商标被侵权 438
二十六、“aima”与“aiwa”商标近似 440
二十七、“灭害宝”侵权“灭害灵”商标 441
二十八、“金霸王”侵权“小霸王”商标 443
二十九、“蛇岛”与“鸵鸟”商标近似 444
三十、“禾石氏”等侵权“乐百氏”、“ROBUST”商标 445
三十一、“万家宝”侵权“万家乐”商标 446
附录 448
一、中华人民共和国标法 448
二、中华人民共和国商标法实施条例 461
三、特殊标志管理条例 473
四、集体商标、证明商标注册和管理办法 478
五、驰名商标认定和管理暂行规定 481
六、企业商标管理若干规定 484
七、关于解决商标与企业名称中若干问题的意见 486
八、商标代理人资格考核办法 488