第一篇 产品营销之道 3
第一章 顾客就是上帝 3
一、诚实信誉--营销策略 3
二、企业在非价格竞争中所具备的综合素质与技巧 5
三、企业成功的奥秘 8
四、了解市场，把握商机是营销和企业成功的关键 12
五、怎样赢得顾客的忠诚 17
第二章 广告的魔力 25
一、广告在商业活动中的作用 25
二、超凡脱俗的广告谋划策略 29
三、及时创新，定位准确是广告成功策略 39
四、广告策略必须明确，广告创意必富效力 44
第三章 价格战争 47
一、选择定价目标 47
二、科学的、严格的定价程序与常规 54
三、采取适应自身条件和市场环境的定价策略 57
四、价格竞争的实战技巧 65
第四章 适应市场与超前思维 69
一、超前思维，把握商机，周密计划 69
二、确定正确的市场营销策略 70
三、企业竞争的新策略--战略联盟 81
四、运用竞争的科学手段和法则调整营销对策 85
五、选择适宜的促销手段，避免营销误区 89
第二篇 生意人之道 93
第五章 生意、的权威 93
一、做到有令则行，有禁则止，保持自己的尊严和风度 93
二、与部下建立信任关系，让他们觉得你是一个老板 105
三、成功老板的优秀特质是成功的关键 110
一、三个臭皮匠顶一个诸葛亮 114
第六章 一条好汉三个帮 114
二、激励员工的有效方法 121
三、尊重员工、树立形象、讲求文明 126
四、适当关心员工、赢得下属的爱戴与忠诚 132
第七章 让时间多起来 136
一、工作效率比废寝忘食更重要 136
二、分派工作要讲究技巧 149
三、走出文山会海，励行“精兵简政” 152
第八章 时代车头定式 158
一、面对未来，纵观世界，审时度势，不断创新 158
二、挑战传统、正视现在、创新立异、不断更新管理观念 164
三、只有不断创新，才能遥遥领先、不断发展 170
四、快与慢的效果--正视速度效应 174
第三篇 商海诡智之道 181
第九章 奇谋成就大业 181
一、站稳脚跟 181
二、出奇制胜的方略 191
三、出奇制胜的根本 207
第十章 生意场上的诡智 217
一、你有谋，我有智 217
二、诚诡之间，获利丰厚 225
一、能购俏销滞的人 233
第十一章 识破骗局 233
二、商业谈判骗术何在 239
三、余经理的倒霉合约 245
四、信用证也有骗 248
五、“长城”风波 254
六、洞察供销连环骗术 262
七、语言陷阱 264
第十二章 诡谋权变说 267
一、只要合法，无所不为 267
二、石油大王的不择手段 270
三、霍华·休士的广泛创业 277
四、以变应变 290
五、李嘉诚善“变” 294
六、阿迪达斯永在创新 298
第四篇 生意理财之道 307
第十三章 工资财务制度说 307
一、只有薪资制度合理，员工才能满意 307
二、资金的有效管理方法 316
三、严格财务制度，对现金进行“铁腕控制” 326
一、确认营业收入范围、标准、标志 328
第十四章 资金回笼说 328
二、注重资金回笼，收回欠款要及时 331
三、积极经营管理资产，尽量节省开支 342
第十五章 预算与使用说 349
一、资金周转计划 349
二、企业要发展、资金是保障 357
三、资本预算 368
第十六章 投资决策说 372
一、投资理念 372
二、投资技巧 383