引子 名之魅 1
第一章 众望所归 6
A. 漩涡效应：消费者心目中的信仰 6
B. 提升效应：名牌的成就感 17
C. 放大效应：身价倍增 21
D. 光环效应：树大招风 29
第二章 完美独特 32
E. 渊源·时尚·名声 32
F. 令人崇拜的尽善尽美 37
G. 无法替代的别具一格 44
第三章 高瞻远瞩 53
H. 名牌的成长和一棵大树的成长 53
I. 避实击虚：创立名牌的谋略之一 68
J. 攻心为上：创立名牌的谋略之二 81
K. 集中优势：创立名牌的谋略之三 94
L. 雄心剑胆：创立名牌的谋略之四 105
M. 活力：名牌的创新机制 115
第四章 别具一格 115
N. 满足：名牌的创新思路 128
O. 植根：名牌的形象设计 137
第五章 攻城掠地 164
P. 您的企业有灰姑娘吗 164
Q. 高人一等的广告宣传 173
R. 光彩照人的外部公关 189
S. 令人称道的完美服务 206
T. 后来居上的进攻谋略 215
第六章 横刀立马 232
U. 铜墙铁壁的防守屏障 232
V. 反守为攻的市场防御战 244
W. SOS：名牌经营的误区 256
X. 市场的“游戏规则” 269
第七章 常新常青 281
Y. 名牌起死回生的转机 281
Z. 三十六计 走为上策 295
结束语：时代广场的思索 304