目录 1
国际营销产品策略 1
一、现代产品新观念 1
1．整体产品观：国际营销产品的涵义 1
2．国际营销产品的发展特征 3
3．国际营销产品的具体类别 6
4．国际营销产品的生命周期 9
二、产品出口策略 16
1．进入国际市场的6种策略 16
2．扩大国际市场份额的4种方式 20
3．产品标准化与修改策略 26
三、产品质量策略 30
1．产品质量的涵义及意义 30
2．确立产品质量标准和质量水平的策略 31
3．传播产品质量信息的策略 32
4．产品质量管理的策略 33
5．产品特色策略 35
6．产品设计策略 36
四、产品组合策略 39
1．产品组合的涵义及意义 39
2．产品组合的动态平衡 41
3．产品组合的定量评价方法 42
4．产品组合策略 50
五、产品品牌策略 55
1．品牌的涵义及作用 55
2．品牌的设计艺术 57
3．品牌使用策略 59
4．商标使用策略 66
六、产品包装策略 77
1．包装的涵义及作用 77
2．包装的策略 80
3．包装的设计与装潢 81
4．出口产品的包装要求及禁忌 82
5．出口产品的标签 84
七、产品生命周期不同阶段的营销策略 86
1．产品生命周期陷阱 86
2．对产品生命周期各阶段的判断 88
3．产品生命周期不同阶段的不同营销策略 90
八、适应国际市场的新产品开发策略 96
1．新产品开发的普遍趋势 96
2．新产品的程序式开发 100
3．新产品的非程序式开发 105
4．新产品的创新方法 109
5．努力避免新产品开发中的失误 115
6．新产品的销售策略 118
九、国际产品营销中的服务策略 123
1．产品服务化策略 123
2．服务产品化策略 127
十、国际营销产品策略实例 129
1．美其裤的起死回生 129
2．东洋豆腐闯北美 130
3．小商品，赚大钱 131
4．揣摩“上帝”心，设计新产品 132
5．瓶装的神灵：商品包装不能冒犯当地人民的感情 133
6．好意头“金利来” 134
7．出口受阻，借助“施特劳斯” 135