第一章 取名知识 1
一、人名种种 1
（一）人与名字 1
（二）人名起源 3
（三）人名的基本属性 4
（四）古人的姓名字号 6
（五）小名 9
（六）诨号 10
（七）艺名 12
（八）笔名 14
（九）同姓名 17
二、人名与姓氏 18
（一）话说姓与氏 18
（二）姓氏的来源和演变 19
（三）中国姓氏有多少 22
（四）姓氏与郡望堂号 23
（五）姓氏与家谱血统 25
（六）姓氏现状及其分布 27
（二）16种“百家姓”的源出 31
三、“百家姓”的来源 31
（一）“百家姓”简述 31
（三）现代人的“百家姓”排列 38
四、人名与文化 39
（一）人名与文学 39
（二）人名与幽默 43
（三）人名与字辈 45
（四）人名与文字游戏 47
（五）人名与地名 48
（六）人名与避讳 51
（七）人名与应用 53
第二章 取名技巧 55
一、用字类别起名法 55
（一）姓名的格式 55
（二）名字的结构 61
（三）讲究字义的起名方法 64
（四）讲究字音的起名方法 65
（五）讲究字形的起名方法 66
（六）讲究声韵的起名方法 67
（七）谐音起名法 72
（八）译音起名法 75
（九）利用成语起名法 77
（十）利用典故起名法 78
（十一）引用诗文起名法 82
（十二）运用美辞起名法 90
（十三）运用修辞起名法 94
（十四）注意美好形象的起名法 97
（一）以姓连名法 98
二、以姓生名的起名法 98
（二）姓名求通法 100
（三）姓名字义搭配法 101
（四）连姓成意起名法 103
（五）名姓字形相似法 107
（六）姓字字义生名法 109
（七）姓字笔画增减法 111
（八）整体形象表达法 112
（九）利用现成词语起名法 113
（一）寄望子成龙之愿的起名法 115
三、寄托希望的起名法 115
（二）寄学识渊博之望的起名法 117
（三）寄济世安民之望的起名法 118
（四）盼望智力超群的起名法 120
（五）向往姿容俊美的起名法 121
（六）希望幸福富足的起名法 124
（七）希望健康长寿的起名法 127
（八）祝愿一帆风顺的起名法 128
（九）抒发职业爱好的起名法 131
（十）崇尚优良性格的起名法 132
（十一）崇尚贤良品质的起名法 133
（十二）称颂坚强意志的起名法 137
（十三）以仰慕起名法 138
（十四）以名言志法 140
（十五）以长辈意愿起名法 141
（十六）直抒胸臆的起名法 143
（十七）激励上进的起名法 144
（一）排行起名法 145
四、传统习俗的起名法 145
（二）按族谱字辈起名法 148
（三）属相起名法 150
（四）以生地祖籍起名法 153
（五）以出生时间起名法 155
（六）以物命名法 158
（七）寄名法 159
（八）起小名的方法 161
（九）奇、怪、丑的起名法 164
（一）男子起名的艺术 166
（十）打人索名法 166
五、男女有别的起名法 166
（二）女子起名的艺术 168
（三）叠字起名法 170
（四）用女性字起名法 171
（五）用闺物字起名法 172
（六）以色彩起名法 172
（七）以花草树木起名法 174
（八）以吉祥鸟兽起名法 176
（九）以珠玉珍宝起名法 177
第三章 人物起名 179
一、好名十字标准 179
二、成功名人改名实例 179
三、佳名分析 184
四、外国人姓名知识简介 189
一、企业起名 192
（一）企业正名战略 192
第四章 企业起名 192
（二）企业起名方法 194
（三）企业变更名称或标志的方法 195
（四）影响变更企业名称的因素 196
（五）服务业命名重在卓尔不群 196
【成功实例赏析之一】马兰拉面誉满京城 198
【成功实例赏析之二】日本东京“印刷侍者”印刷所成功秘诀 199
【成功实例赏析之三】“希望工程”命名记 200
【成功实例赏析之四】××市银洁绣品有限公司更名记 201
【成功实例赏析之一】草木人茶艺有限公司 203
二、成功企业店铺命名实例 203
【成功实例赏析之二】爽克欣美容美发有限公司 204
【成功实例赏析之三】金信诺会计事务所 205
【成功实例赏析之四】倩宝轩化妆品店 205
【成功实例赏析之五】良香食品有限公司 206
【成功实例赏析之六】索而萃信息中心 207
第五章 产品起名 208
一、产品命名的基本原则 208
（一）了解产品命名所涉及的几个因素 210
二、产品命名新技巧 210
（二）掌握产品命名的一些方法 211
三、产品起名的结构类型 213
四、译名讲究音、形、义识别 213
【成功实例赏析之一】英国汽车品牌大王“Metro”诞生记 214
【成功实例赏析之二】“娃哈哈”来自新疆儿歌的启发 216
【成功实例赏析之三】同仁堂——寓意深远的老字号 218
【成功实例赏析之四】贵州“茅台”酒名源于地名 220
一、品牌、品牌名称、商标、品牌化 222
第六章 品牌起名 222
二、我国商标的现状 223
（一）800万个企业只有100万个商标 223
（二）商标警示录 223
（三）商标是“头等大事” 224
三、评判品牌名称的方法 225
（一）品牌个性标准 225
（二）国际化标准 225
（三）可呼性标准 226
（六）文化性标准 227
（四）易识别性 227
（五）美观性标准 227
四、品牌命名过程 228
【成功实例赏析之一】“乐百氏”传奇 229
【成功实例赏析之二】“可口可乐”品牌名称的由来 233
【成功实例赏析之三】“万宝路”品牌由人名和地名而来 235
【成功实例赏析之四】美国福特汽车公司兄弟品牌的兴衰史 236
【成功实例赏析之五】“埃克森”——迄今最昂贵的改名 238
附录：起名用字字典及名库 240