序 人，作为传播的存在 1
第一篇 态度与人 3
1 态度问题 3
苏格拉底的误见与戈培尔的欣喜 3
米卢宣言：态度决定一切 7
造小桥替母亲行善，杀和尚为父除恶 9
人，还是有理由的动物 11
差点就被制服而最后拒绝了诱惑的人 17
留学管理的最佳时机 20
必然的心理定势和不应该的心理偏见 22
2 主体研究 26
认识你自己 26
阿伦森假设：语言的包装 29
超越亚里士多德 31
林妹妹的所喜、所惊、所叹…… 35
小偷能够使自己变得和法官一样可信吗 41
3 人的转变 45
情歌飘进姑娘城堡 45
“钓情”艺术 49
追星族和在追星族的背后 52
我以为苦，而汝以为乐，其故维何 55
众里寻他千百度，蓦然回首…… 58
如果我安安静静坐着，他们的拳头就会对准我 60
强盗与病人 62
禁果分外香 64
在你自杀以前，我想告诉你几件事…… 66
第二篇 综艺要览 75
经典常谈 75
创造与联想的结合 75
连总统也难下定论的书 80
但愿你和完善的天父一样完善 83
在运动中爱，在爱中运动 85
你看见他的吗？他可能…… 86
申奥片：4分钟，浓缩13亿人的期盼 88
太宗食蝗，与民分忧 89
最可怜的黑人孩子也要比最优秀血统的马有价值 92
东方古建筑艺术的“四星将军” 98
但维尔与伯爵夫人的较量 101
张辽说关公 106
因为歧视和排挤，反促成了犹太民族的团结 109
青丝随浪转，粉面泛波涛 111
数学，归根结底也无非是高级的掰指头 114
《参考消息》的说服学意义 115
2 人以群分 119
心理学家和美国的家庭主妇 119
群体与从众 123
社会化：主动的利用 126
天下有道，则庶人不议 130
以说服为目的的社会运动 133
3 杂花生树 137
柴可夫斯基之死与改变态度的其他方法 137
必须选择紧靠门口那匹 142
“埃菲尔铁塔已处于危险状态……” 145
奇迹能够产生信任 149
雕虫巧技四则 153
第三篇 长河源流 157
1 “说”在中国 157
三寸之舌，强于百万之师 157
孔子的智慧 166
长短述要 171
最耀眼的纵横家 178
话说进谏 184
青溪千余刃，中有一道士 195
2 鬼谷子论 195
一阴一阳之谓道，一阖一辟谓之变 200
古善反听者，乃变鬼神以得其情 204
得其情，乃制其术 209
修补裂痕的学问 212
借褒扬实施说服 215
子贡救鲁，天下大战 218
与智者言，依于博；与博者言，依于辩 222
揣、摩、权、谋、决 228
辉煌古希腊 232
3 大洋波澜 232
话说普罗塔哥拉 242
城邦的光荣在于勇敢，身体的光荣在于美丽…… 253
苏格拉底问答法 261
严谨的逻辑和盎然的诗意 271
亚里士多德统一了混乱的世界 277
霍夫兰和他的耶鲁军团 283
平衡与失调：活跃在另一条战场上的盟军部队 286
态度背后的心理功能 291
综合起来看看 294