理论篇 3
第一章 品牌竞争时代 3
第一节 与狼共舞的时代选择 4
第二节 撩开尘封的品牌大旗 9
第三节 品牌生活不是玄学 12
第二章 品牌——蒙娜丽莎神秘的微笑 20
第一节 品牌烙印，一种历史渊源 21
第二节 品牌资本，一种科学界定 23
第三节 品牌文化，一份市场晴雨表 26
第四节 品牌特性，五种竞争个性 33
第五节 品牌功用，运载发展“五力” 35
第六节 品牌类别，各领风骚竞风流 42
第三章 品牌魅力 46
第一节 夺人魂魄，魅力本源 47
第二节 心旷神怡，魅力审美 48
第三节 个性生命，品牌魅力界说 50
第四章 品牌魅力之外在要素——品牌识别系统 53
第一节 品牌识别功用，我就是我 54
第二节 一见钟情，品牌识别构成 56
第三节 美体，品牌识别四原则 58
第四节 重塑自我，识别模式与审视 62
第五章 品牌魅力之内在要素——品牌资产 68
第一节 品牌粘连，资产价值表征 69
第二节 品牌结构，资产所有层次 71
第三节 明星品牌，知名度造势 73
第四节 挚爱品牌，信任度构筑 75
第五节 品牌喜好，美誉度建设 77
第六节 品牌忠贞，忠诚度维系 80
第六章 品牌符号秘笈 89
战术篇 89
第一节 美名，品牌命名策略 90
第二节 造形，品牌标识策略 99
第三节 装扮，品牌包装策略 105
第七章 品牌个性秘笈 109
第一节 定位，独特的个性设计 109
第二节 感觉，品牌个性因素 111
第三节 差异，品牌个性策略 113
第八章 品牌传播秘笈 119
第一节 沟通，品牌传播技艺 120
第二节 扬名，广告传播功效 126
第三节 造势，公关传播手段 127
第四节 整合，营销传播说服 134
第九章 品牌管理秘笈 143
第一节 领与导，品牌管理任务 143
第二节 人为本，品牌竞争策略 148
第三节 竞争力，管理品牌技艺 153
第四节 延伸力，增强延伸张力 165
第五节 爱永驻，资产保护技艺 172
第六节 英才时代，塑造新管理人 177
第十章 品牌国际化——与狼共舞的准备 184
第十一章 企业家时代——品牌英雄养育 189
实务篇 205
品牌基因图谱 205
把握行业风云 207
云南省药业品牌发展战略创新 207
托起传媒产业 219
《北京市场报》运营实践 219
市场营销管理 233
美肤华北市场营销方略 233
《英才时空》电视栏目策划 249
聚焦影视发展 249
组织会展经济 254
热爱生命工程实战 254
点亮区域经济 261
2000北京朝阳国际商务节活动方案 261
整合文化经济 268
中国品牌文化促进会建议案 268
文化前沿报告 273
李博伦博采文化“钱”途 273
彭吉象开发文化金矿 277
黄巧灵崇信财智双赢 282
感悟篇 291
让我们团结起来，多赢——在云南医药产业研讨会上的讲话 291
中国民企的品牌铸造与企业家的个性设计——2001年在陕西中西部合作贸易洽谈会上的讲话 309
为创办一流的首都市场畅销报而努力奋斗——在北京市场报改版会上的讲话之一 315
为建设一支精干过硬的团队而尽心尽责——在北京市场报改版会上的讲话之二 326
与时俱进，开创文化经济学的新篇章——写在中国加入WTO之后 335
参考书目 342
品牌立业（跋） 343